Estudio de marketing radio concierto

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RADIO CONCIERTO

Programación musical anclada en éxitos de los 80” enfatizando su permanencia en la actualidad.
Se conecta con el auditor a través de la soltura, el humor y el ingenio, asumiendo un tono más jovial, imperante en las radios dirigidas al segmento.

Análisis de mercado.

Posición de radio Concierto a nivel nacional y regional.

Radio concierto se ubica en el cuarto lugar anivel nacional en términos de alcance dentro de los segmentos C1 y C2, hombres y mujeres de entre 24 a 44 años de edad según un estudio hecho por Ipsos el primer semestre del año 2010.

En un universo de 794.282 personas que pertenecen a este segmento en los datos revelados por el estudio podemos ver que:

El primer lugar lo tiene FM-DOS, con un porcentaje de alcance de un 8,69%, esteseguido por Radio Cooperativa con un 7,87%, a continuación se encuentra FM –
Futuro con un 7,65% de alcance, y por ultimo en cuarto lugar encontramos a FM CONCIERTO con un 7,41% de alcance nacional.

De este universo también debemos descontar al porcentaje de personas que no escuchan radio. Solo en Santiago, donde el universo del target es de 549.406, un 22% de ellos no escucha radio mientras que enregiones con un universo de 244.876 personas del segmento, existe un 26,5% que no escucha radio.

(Fuente: Ipsos Chile 2010)

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Grupo Objetivo.

Perfil demográfico:

Sexo: Hombres y Mujeres

Edad: Entre 24 y 44

GSE: C1 y C2

Ubicación Geográfica: Santiago y Viña del mar.

Perfil Psicográficos:

Son personas de espíritu dinámico y optimista, tienen opinión y les interesala actualidad.

Son solteros o conviven con su pareja.

Tienen un trabajo y gran parte de ellos posee vehiculo.

Son profesionales o están terminando su carrera.

Son activos usuarios de Internet, poseen Facebook y algunos de ellos Twitter.

Les gusta recordar el pasado pero sin olvidar el presente por esto mismo compra diarios y revistas para mantenerse al tanto de la actualidad.Es una persona que gusta de estar en familia.

Disfruta de la música, en especial la de los 80`s, época dorada en la que desarrollo su juventud.

Ve programas como Así Somos, Tolerancia cero, canales como NatGeo, Discovery, etc. Se interesa por el medio ambiente.

Le gusta el diseño, el arte y no puede vivir sin la música.

Muy sociable, le gusta salir con sus amigos (as).

Ir alcine o simplemente ver una película puede estar dentro de sus panoramas para el fin de semana o algún momento libre.

Les encanta viajar y conocer nuevos lugares.

El target en Internet:

Datos generales

Participar en redes sociales es el principal uso que de los usuarios chilenos otorgan a Internet, alcanzando el 91.1%, el mayor índice de la Región. La alta cifra se explica por lapopularidad exponencial de Facebook, que en el país alcanza al 85% de penetración en relación a la audiencia total conectada. Las búsquedas/navegación se sitúan en segundo lugar con el 89%, seguido del entretenimiento (84%), el e-mail (80.4%) y los sitios de comunidades (78.1%).

Los usuarios web chilenos registran altos índices de cliqueos a sitios y tendencia a compartir contenidos (especialmentefotografías, a través de Facebook y Flickr ), ocupando el segundo lugar (68% de alcance), seguido de Venezuela (71%).

- 683.082 personas del target actualizando sus redes sociales al menos una vez por semana.

- Radio concierto 22.337 likes en facebook representa un 3.3%

- Radio concierto en twitter 684 seguidores es apenas un 0.1%

- Problema a simple vista no hay feedback

|SITIO |Page views |U.Unicos |Perfil |
|FMDOS |2.102.285 |217.343 |Mujeres, 20 a 44 años ABC |
|CORAZON |1.401.062 |172.266 |Hombres y Mujeres 25 a 59 años C3D |
|LOS40...
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