Estudio de mercado para proyectos de inversion

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA PROYECTOS DE INVERSIÓN

Introducción:
Una investigación de mercado, tal como su nombre lo implica, es una exploración realizada por una organización, empresa o negocio, con el fin de determinar la forma más beneficiosa de insertar a un mercado determinado un producto o servicio.
Por lo que en el siguiente documento, se muestra una concreta explicación de cómofunciona este tipo de investigación, cuáles son sus beneficios y cómo es que realizar este tipo de procedimiento resulta fundamental al momento de tomar decisiones sobre un determinado proyecto.
La investigación de mercados consiste en recolectar determinada información procedente del mercado, para luego ser analizada y, en base a dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias.
Podemosrealizar una investigación de mercados para hallar una oportunidad de negocio, conocer la viabilidad de un nuevo negocio o producto, hallar la razón o solución para un problema, comprobar una hipótesis de mercado, etc.

Estudio de Mercado.
Objetivos y Generalidades del estudio de mercado.
* Definición: Se entiende por mercado el área en que confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda, pararealizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.
Objetivos del estudio de Mercado. (4 principalmente).
* Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha a la posibilidad de brindar un mejor servicio de los ya existentes.
* Determinar la cantidad de bienes o servicios de un producto o un bien nuevo, que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinadosprecios.
* Conocer cuáles son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios.
* Elaborar el estudio de mercado para conocer el riesgo que se corre de ser o no ser aceptado en el mercado.
Estructura de Análisis. Se reconocen 4 variables fundamentales.
La investigación que se realice debe tener las siguientes características:
* La recopilación de lainformación debe ser sistematizada.
* La recopilación debe ser objetiva y no tendenciosa.
* Los datos deben ser siempre una información útil.
* La investigación debe servir como base para la toma de decisión.
La investigación de mercados tiene una aplicación muy amplia, por ejemplo, investigación de publicidad, de ventas, precios, diseños, envases, etc. Sin embargo, en los estudios demercado para un producto nuevo las investigaciones se realizarán sobre productos similares ya existentes para tomarlos como referencia.
Pasos a seguir en la investigación.
* Definición del problema.
* Necesidades y fuentes de información.
* Diseño de recopilación y tratamiento estadístico.
* Procesamiento y análisis de datos.
* Informe, el cual deberá ser veraz, oportuno y notendencioso.

Producto.
Debe hacerse una descripción exacta del producto o productos que se pretendan elaborar. Esto debe de ir acompañado por las normas de calidad que edita la secretaría. Ejemplo: ISO 9000.
En el caso de los productos alimenticios se anotarán las normas editadas por la secretaría de salud en materia de composición porcentual de ingredientes y aspectos micro - biológicos.Naturaleza y uso del Producto.
Se puede clasificar en:
* Duraderos (no perecederos). Ejemplo: Aparatos eléctricos, herramientas, muebles y otros.
* No duraderos (perecederos). Ejemplo: Alimentos frescos y embazados.
Oferta
Es la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la disposición del público consumidor en determinadas cantidades, precio, tiempo y lugar para que, en función deéstos, aquél los adquiera. Así, se habla de una oferta individual, una de mercado o una total.
En el análisis de mercado, interesa saber cuál es la oferta existente del bien o servicio que se desea introducir al circuito comercial, para determinar si los que se proponen colocar en el mercado cumplen con las características deseadas por el público.
Existen diversos tipos de oferta: determinadas...