Estudio de mercado ropa intima femenina y de baño en mexico
Páginas: 80 (19765 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2010
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México DF
Estudios de Mercado
El mercado de la ropa íntima y de baño en México
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Estudios de Mercado
El mercado de la ropa íntima y de baño en México
Este estudio ha sido realizado por Cecilia Roba Aísa bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México
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Septiembre 2009 EL MERCADO DE ROPA ÍNTIMA Y DE BAÑO EN MÉXICO
ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. Análisis cualitativo 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1.Análisis cuantitativo 1.1. Canales de distribución 1.2. Esquema de la distribución 1.3. Principales distribuidores 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Condiciones de acceso 2.4. Condiciones de suministro 2.5. Promoción y publicidad 2.6. Tendencias de la distribución IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 1.1.Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos 1.3. Distribución de la renta disponible 2. Análisis del comportamiento del consumidor 2.1. Estructura del mercado 2.2. Hábitos de consumo 2.3. Hábitos de compra 2.4. Costes indirectos que soporta el consumidor 2.5. Preferencias / Factores asociados a la decisión de compra 3. Percepción del producto español V. ANEXOS 1. TABLAS DE MEDIDAS DE TALLASOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México DF
5 7 7 11 11 11 12 17 17 19 24 24 24 26 26 29 29 30 31 32 32 32 34 34 34 34 38 38 38 39 40 41 41 42 43 43
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EL MERCADO DE ROPA ÍNTIMA Y DE BAÑO EN MÉXICO
2. EMPRESAS 3. Informes de ferias Y OTROS EVENTOS 4. Listado de direcciones de interés 5. Bibliografía 44 44 46 47
Oficina Económica y Comercial de la Embajada deEspaña en México DF
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EL MERCADO DE ROPA ÍNTIMA Y DE BAÑO EN MÉXICO
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
El sector de la confección de ropa íntima y de baño en México en la actualidad se ve afectado por la caída en la producción experimentada en la industria textil desde los últimos años. No se trata de un sector totalmente consolidado y principalmente se produce ropa interior básica y deescaso diseño. La confección íntima presenta mayor desarrollo en las principales ciudades costeras. Desde 2006 la producción nacional se ha mantenido más o menos constante con un leve descenso del 0,05% de 2004 a 2008, tendencia similar a la experimentada por el volumen de importaciones. Las exportaciones se han visto notablemente afectadas y han disminuido un 0,5% de 2004 a 2008. No obstante, sedebe tener en cuenta que una gran parte de la producción todavía se destina a la maquila para ser exportada con posterioridad a EEUU. Para la mayor parte de los productos de ropa íntima, España ocupa posiciones destacadas en el ranking de importaciones. No sucede así para la ropa de baño masculina, donde España puede detectar una oportunidad para comercializar prendas de diseño en el país. Losprincipales obstáculos con los que se encuentra España para vender en México son la fuerte competencia de los países asiáticos y la fortaleza del Euro. El canal más efectivo para su distribución en los momentos iniciales del ciclo de internacionalización son las tiendas departamentales ubicadas en las ciudades principales de México. Son reconocidas por su calidad y prestigio y cuentan con clientes denivel socioeconómico alto. Otro canal efectivo de acceso sería el de las tiendas detallistas especializadas en ropa íntima y de baño o bien alguna tienda multimarca que de cabida a estos productos a la par que ofrezca otras prendas de vestir complementarias. En términos de demanda, México es un mercado que ofrece algo más de 107 millones de habitantes. A pesar de ello, hay que tener en cuenta...
Estudios de Mercado
El mercado de la ropa íntima y de baño en México
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Este estudio ha sido realizado por Cecilia Roba Aísa bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México
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Septiembre 2009 EL MERCADO DE ROPA ÍNTIMA Y DE BAÑO EN MÉXICO
ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. Análisis cualitativo 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1.Análisis cuantitativo 1.1. Canales de distribución 1.2. Esquema de la distribución 1.3. Principales distribuidores 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Condiciones de acceso 2.4. Condiciones de suministro 2.5. Promoción y publicidad 2.6. Tendencias de la distribución IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 1.1.Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos 1.3. Distribución de la renta disponible 2. Análisis del comportamiento del consumidor 2.1. Estructura del mercado 2.2. Hábitos de consumo 2.3. Hábitos de compra 2.4. Costes indirectos que soporta el consumidor 2.5. Preferencias / Factores asociados a la decisión de compra 3. Percepción del producto español V. ANEXOS 1. TABLAS DE MEDIDAS DE TALLASOficina Económica y Comercial de la Embajada de España en México DF
5 7 7 11 11 11 12 17 17 19 24 24 24 26 26 29 29 30 31 32 32 32 34 34 34 34 38 38 38 39 40 41 41 42 43 43
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2. EMPRESAS 3. Informes de ferias Y OTROS EVENTOS 4. Listado de direcciones de interés 5. Bibliografía 44 44 46 47
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RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
El sector de la confección de ropa íntima y de baño en México en la actualidad se ve afectado por la caída en la producción experimentada en la industria textil desde los últimos años. No se trata de un sector totalmente consolidado y principalmente se produce ropa interior básica y deescaso diseño. La confección íntima presenta mayor desarrollo en las principales ciudades costeras. Desde 2006 la producción nacional se ha mantenido más o menos constante con un leve descenso del 0,05% de 2004 a 2008, tendencia similar a la experimentada por el volumen de importaciones. Las exportaciones se han visto notablemente afectadas y han disminuido un 0,5% de 2004 a 2008. No obstante, sedebe tener en cuenta que una gran parte de la producción todavía se destina a la maquila para ser exportada con posterioridad a EEUU. Para la mayor parte de los productos de ropa íntima, España ocupa posiciones destacadas en el ranking de importaciones. No sucede así para la ropa de baño masculina, donde España puede detectar una oportunidad para comercializar prendas de diseño en el país. Losprincipales obstáculos con los que se encuentra España para vender en México son la fuerte competencia de los países asiáticos y la fortaleza del Euro. El canal más efectivo para su distribución en los momentos iniciales del ciclo de internacionalización son las tiendas departamentales ubicadas en las ciudades principales de México. Son reconocidas por su calidad y prestigio y cuentan con clientes denivel socioeconómico alto. Otro canal efectivo de acceso sería el de las tiendas detallistas especializadas en ropa íntima y de baño o bien alguna tienda multimarca que de cabida a estos productos a la par que ofrezca otras prendas de vestir complementarias. En términos de demanda, México es un mercado que ofrece algo más de 107 millones de habitantes. A pesar de ello, hay que tener en cuenta...
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