Estudio de mercado

2.4.3 ESTUDIO DE MERCADO

2.4.3.1 INTRODUCCIÓN

El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver por medio de otro método.

Para tener un mejor panoramasobre la decisión a tomar para la resolución de los problemas a nivel socioeconómico y cultural se utiliza esta poderosa herramienta de auxilio, que contribuye a disminuir el riesgo que toda decisiónlleva consigo.

El estudio de mercado es pues, un apoyo para la dirección superior, no obstante, éste no garantiza una solución buena en todos los casos, más bien es una guía que sirve solamente deorientación para facilitar la conducta en los negocios y que a la vez tratan de reducir al mínimo el margen de error posible.

2.4.3.2 CONCEPTO

El estudio de mercado es un proceso sistemático derecolección y análisis de datos información acerca de los clientes, competidores y el mercado ya sea en un mercado local como en el mercado de destino.

2.4.3.3 PARTES IMPORTANTES A DESARROLLAR EN UNESTUDIO DE MERCADO.

El objetivo principal del estudio de mercado es determinar cuatro elementos fundamentales:
a. Análisis del producto.
b. Análisis del mercado local
c. Análisis del mercado dedestino
d. Análisis FODA.

a. Análisis del producto.

Para realizar el análisis del producto se debe tomar en cuenta:
1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO.
2. PROPIEDADES.
3. CARACTERÍSTICAS DISTINTIVASDEL PRODUCTO.
4. USOS.
5. GRADO INNOVATIVO DEL PRODUCTO.
6. BIENES SUSTITUTOS Y COMPLEMENTARIOS.
7. POSICIÓN ARANCELARIA NANDINA.

Para realizar la clasificación arancelaria se debe llenar latabla de clasificación:

TABLA DE CLASIFICACION
DESCRIPCION
INGREDIENTES
PRESENTACION
PAIS DE FABRICACION
FABRICADO POR
PARTIDA ARANCELARIA
DESCRIPCION LITERAL
NOTA EXPLICATIVAY REGLA GENERAL DE CLASIFICACION


b. Análisis del mercado local

Para realizar el análisis del mercado local se debe tomar en cuenta:
• DISTRIBUCIÓN
o Canales de distribución
o Puntos de...