Estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO
Estudio de mercado.
Concepto
Es la función que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo.
Dicho de otra manera el estudio demercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.

A continuación desarrollaremos como llevar acabo el proyecto propuesto por nosotros en este caso la venta yexportación de joyería con plata y barro negro
Ambito de Aplicación del Estudio de Mercado
Con el estudio de mercado pueden lograrse multiples de objetivosy que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos mas importantes a analizar, como son:
El consumidor
• Sus motivaciones de consumo
• Sus hábitos de compra
• Sus opinionessobre nuestro producto y los de la competencia.
• Su aceptación de precio, preferencias, etc.
El producto
• Estudios sobre los usos del producto.
• Tests sobre su aceptación
• Tests comparativos con los de la competencia.
• Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
El mercado
• Estudios sobre la distribución
• Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
• Aceptación yopinión sobre productos en los canales de distribución.
• Estudios sobre puntos de venta, etc.
• La publicidad
• Pre-tests de anuncios y campañas
• Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
• Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

Exportación y venta de joyería con barro negro
Producto: joyería con plata ybarro negro
OBJETIVO: Que con los recursos existentes y mas sobresalientes ala mano producir joyería con plata y barro negro
¿A quien esta dirigido? General mente alas mujeres siendo también motivación para hombres regalar joyeria
Desarrollo:
La amplitud del estudio de mercado se divide en consumidor, producto y mercado entonces llevaremos cada uno paso a paso
Empecemos por el consumidor
Elconsumidor
• Sus motivaciones de consumo
• Sus hábitos de compra
• Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
• Su aceptación de precio, preferencias, etc.
Motivaciones:
De darse un pequeño detalle y regalar para una ocasión especial dándole al cliente algo nuevo e innovador
Hábitos de compra:
Los hábitos de compra son:
Compra por mero impulso
Compra por impulsoal recordar
Compra por impulso debido a una sugestión
Compra por impulso planeado
La compra por impulso es una decisión espontánea para comprar un artículo.
Es de aquí donde partiremos para motivar al cliente a comprar.
Opiniones sobre el producto y competencia:
En el mercado de la joyería existe gran gama de estos pero nuestro objetivo es ser un precio más accesible y mas llamativo alavista para mas expectativas del comprador y especial mente el concepto de competencia no nos dará mejor el estudio de mercado para saber las necesidades del cliente
Aceptación y precio. En estos puntos es de manera favorable conocer los resultados por el estudio de mercado para conocer las necesidades des cliente y conocer de sus ingresos cuales serian destinados para artículos novedosos ycuanto estaría dispuesto a pagar por el nuestro o si existiera en este caso competencia
El producto
• Estudios sobre los usos del producto.
• Test sobre su aceptación
• Test comparativos con los de la competencia.
• Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
Estudios de uso del producto:
El producto a considerar al mercado es decorativo siendo el principal uso
Test de aceptación y...