Estudio de mercado

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INDICE

Pag.
INDICE..………………………………………………………………. 2
INTRODUCCION. ..…………………………………………………. 3
1. QUE ES UN ESTUDIO DE MERCADO..……………………… 4
1.1 Estudio de mercado Primario ………………………………… 5
1.2 Estudio de mercado Secundario …………………………….. 7
1.3 Objetivo de la Investigación ………………………………….. 8
1.4 Segmentación del Mercado ………………………………….. 8
1.5 Ambito de Aplicación del estudio de Mercado…………….. 9
1.5.a. El Consumidor ……………………………………………… 9
1.5.b. El Producto …………………………………………………. 10
1.5.c. El Mercado …………………………………………………. 10
2. PARA QUE SIRVE UN ESTUDIO DE MERCADO…………. 11
2.1 Beneficio del estudio de Mercado…………….……………. 11
3. COMO SE HACE UN ESTUDIO DE MERCADO…………... 12
4. CINCO CONSEJOS PRACTICOS PARA HACER UN ESTU-
DIO DE MERCADO ……………………………………………… 14CONCLUSION……………………………………………………. 17
RECOMENDACIÓN …………………………………………….. 18
GLOSARIO ………………………………………………………. 19
BIBLIOGRAFIA ………………………………………………….. 20

INTRODUCCION

Un estudio de mercado es un método o una serie de técnicas que te permite descubrir visualizar y analizar el potencial comercial que tendrás con tu negocio o producto. De manera que al saber cuales son los gustos y preferencias de los clientes, así como su ubicación, clasesocial, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr su preferencia.

Un estudio de mercado realizado con efectividad puede revelar aspectos importantes que debes considerar en tu plan de negocios y que a simple vista algunas veces noalcanza a considerarlos.

El estudio de mercado es para descubrir lo que la gente quiere, necesita o cree. También puede implicar el descubrir como actúan las personas. Una vez que la investigación este completa, se puede utilizar para determinar como comercializar su producto.

ESTUDIO DE MERCADO

1. QUE ES ESTUDIO DE MERCADO

El Estudio de mercado es un proceso sistemático derecolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados.

La investigación de mercado me sirve para averiguar cuales son los cambios que se están produciendo en el mercado y para conocer como seencuentra mi empresa en relación al mercado.

El objetivo central del estudio de mercado es determinar: la existencia real de clientes para los productos o servicios que se van a producir, la disposición de los clientes a pagar el precio establecido, la determinación de la cantidad demandada, la aceptación de las formas de pago, la validez de los mecanismos de mercadeo y venta previstos, laidentificación de los canales de distribución que se van a usar, la identificación de las ventajas y de las desventajas competitivas, el entorno económico y social del sector económico en el cual se va a actuar, los compartimientos del consumidor, los mecanismos de promoción los planes estratégicos y las tácticas del mercadeo, con el propósito de elaborar una proyección de ventas válidas.

Muchaspreguntas pueden ser respondidas gracias a un estudio de mercado:

* ¿Qué esta pasando en el mercado?
* ¿Cuáles son las tendencias?
* ¿Quiénes son los competidores?
* ¿Qué opinión tienen los consumidores acerca de los productos presentes en el mercado?
* ¿Qué necesidades son importantes?
* ¿Están siendo satisfechas esas necesidades por los productos existentes?

El estudiode mercado es generalmente Primario o Secundario.

1.1 ESTUDIO DE MERCADO PRIMARIO

Son aquellos estudios investigados precisamente por el interesado o por personal contratado por él, y se obtiene mediante entrevistas o encuestas a los clientes potenciales o existentes o bien, a través de la facturación para los negocios ya en operación, con el fin de...
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