Estudio de mercado

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  • Publicado : 20 de junio de 2011
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¿CÓMO SE HACE UN ESTUDIO DE MERCADO?

Bien, hasta ahora hemos visto qué es y para qué sirve un Estudio de Mercado, confiando en que lectores del presente manual hayan llegado a la convicción de querealmente el Estudio de Mercado no es algo grandilocuente, que tan sólo resulta útil a las grandes corporaciones, y algo caro de elaborar, sino que se trata de una herramienta que puede tenerdiferentes niveles de actuación y, por lo tanto, de costes, resultando útil a, prácticamente, todas las actividades que se desarrollan en libre competencia, tengan el nivel económico que tengan, en cualquierciclo de vida de un producto o de una empresa.

Llegados a este punto, vamos a explicar la metodología que se sigue para llevarlos a cabo.

En primer lugar y de forma gráfica daremos detalle decómo establecer un proceso para elaborar un estudio de mercado que agilice, después, la consiguiente toma de decisiones, intentando lograr los siguientes objetivos:

* Descubrir al lector elproceso necesario para la realización de su estudio, según las siguientes fases:

* Identificación del problema.
* Análisis de la situación.
* Análisis DAFO. Fijación de objetivos.

*Estudiar la técnicas más utilizadas para la elaboración de los estudio de mercado.

El esquema básico a seguir para realizar un estudio de mercado, de manera muy gráfica sería el siguiente:

1.-DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.

o Qué queremos estudiar.
o Cuál es nuestro propósito.
o Qué queremos conocer.
o Cuál es el objetivo de investigación.

2.- ANALISIS PREVIO DE LA SITUACION ACTUAL.

oInterno.
IV.2.1.1.- ANALISIS DE RECURSOS PROPIOS Y DISPONIBLES.
IV.2.1.2.- ANALISIS DE COSTES.
IV.2.1.3.- EL MARKETING MIX.
- PRODUCTO/SERVICIO.
- PRECIO.
- PROMOCIÓN.
- DISTRIBUCIÓN.IV.2.1.3.1.- ANALISIS DEL PRODUCTO.
IV.2.1.3.2.- ANALISIS DEL PRECIO.
IV.2.1.3.3.- ANALISIS DE LA POLITICA DE COMUNICACIÓN.
IV.2.1.3.4.- ANALISIS DE LA DISTRIBUCION.
IV.2.1.4.- DETERMINACION DEL MERCADO...
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