Estudio de Mercado





Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
Facultad: Ciencias Económicas
Contaduría Pública y Auditoria






Elaboración y Evaluación de Proyectos
Licdo. Jorge Mario Anton








ESTUDIO DE MERCADO








INTEGRANTES:
Glendy A. VelizÁlvarez 0328-10-6559
Astrid Marisela Mateo Escobar 0328-10-10907
Maria Alejandra Ramirez Casasola 0328-09-8481









Puerto Barrios, Izabal, sábado 02 de Agosto de 2,014.









INDICE:

INTRODUCCION ………………………………………………………………………….2
EL MERCADO DEL PROYECTO ……………………………………………………3
ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO ………………………………………….. 4INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ………………………………………………… 6
TAMAÑO DE MERCADO …………………………………………………………….. 6
CONSUMO APARENTE ..……………………………………………………………... 7
DEMANDA POTENCIAL……………………………………………………………...…7
PARTICIPACION DE LA COMPETENCIA DEL MERCADO……………………... 10
DEFINICION DEL PRODUCTO………………………………………………………..11
ANALISIS DE LA DEMANDA ………………………………………………………….14
CONCLUSION………………………………………………………………………..…. 15
RECOMENDACIÓN…………………………………………..………………………… 16
BIBLIOGRAFIA ………………………………………………………………..……17











INTRODUCCION:
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos básicos como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?, ¿cómo determinar el preciode un servicio?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?. A éstas y otras interrogantes se les da respuesta en este capítulo enfocado al estudio de mercado en la micro, pequeña y mediana empresa.













ESTUDIO DE MERCADO:
EL MERCADO DEL PROYECTO
Son cinco los submercados que se reconocerán al realizar un estudio de factibilidad.

El mercado proveedor constituye un factormás crítico que el mercado consumidor. Los proyectos tienen una dependencia extrema de:

Calidad
Cantidad
Oportunidad de la recepción
Costo de materiales


El mercado competidor es que más simple competencia:

Dependencia de la competencia con otros productos.






Los costos de distribución son determinantes en el precio al que llegara el producto al consumidorLa complejidad del mercado consumidor hace que se torne imprescindibles varios estudios:




Existe un quinto mercado, «el externo», y trata de recurrir a fuentes externas de abastecimiento de materias primas, se diferencia del abastecimiento normal en el mercado local

Objetivos del estudio de mercado:


Para fines de la preparación del Larecopilación de la información de
proyecto, el estudio de cada una carácter económico que repercuta en la
de esas variables va dirigido composición del flujo de caja del proyecto.





El estudio de la promoción que podría resultar del proyecto que deberá realizar la empresa /Puede reducir a calcular el costo de una inversiónrazonable, mas que la determinación exacta del sistema promocional.

En muchos casos será imprescindible diseñar la estrategia promocional para cuantificar su costo. Sin embargo, se hará con el fin de determinar el monto de la inversión y no por que se desee conocer la estrategia por si misma


ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO

Hay diversas formas de definir el estudio de mercado, las más simplees aquella que está en función del carácter cronológico de la información que se analiza.

De acuerdo con esto se definirán tres etapas:

Análisis histórico del mercado
Análisis de la situación vigente
Análisis de la situación proyectada

Análisis histórico del mercado:

Pretende lograr dos objetivos específicos

Primero: reunir información de carácter estadístico que pueda...