Estudio de mercado

TABLA DE CONTENIDO

Pág.

1.ANALISIS DE LA SITUACION……………………………………
1.1 MACROAMBIENTE……………………………………………….
1.1.1 Demográfico……………………………………………………….
1.1.2 Económico…………………………………………………………
1.1.3Ecológico…………………………………………………………..
1.1.4 Tecnológico………………………………………………………..
1.1.5 Político………………………………………………………………
1.1.6 Cultural……………………………………………………………..
1.1.7 Geográfico………………………………………………………….
1.1.8 Internacional……………………………………………………….
1.2MICROAMBIENTE…………………………………………………
1.2.1 Mercados……………………………………………………………
1.2.2 Competencia……………………………………………………….
1.2.3 Proveedores………………………………………………………..
1.2.4 Consumidor Final………………………………………………….
1.2.5 CompradoresIntermedios…………………………………………
1.2.6 Producto y Marca…………………………………………………...
2. ANALISIS DOFA……………………………………………………
2.1 RESULTADOS DEL ANALISIS EXTERNO……………………..
2.1.1 Oportunidades………………………………………………………
2.1.2 Amenazas……………………………………………………………2.2 ANALISIS INTERNO DE LA EMPRESA…………………………
2.2.1 Fortalezas y Debilidades…………………………………………..
3. PLANEACION ESTRATEGICA – DECISIONES BASICAS……
3.1 OBJETIVOS DE MERCADEO…………………………………….3.2 XXXX…………………………………………………………………
3.3 SELECCIÓN DE LOS SEGMENTOS OBJETIVO………………
3.4 POSICIONAMIENTO……………………………………………….

1. ANALISIS DE LA SITUACION

El presente trabajo ha sidoelaborado como un estudio de proyecto para la instalación de una microempresa dedicada a la elaboración y comercialización de postres; ubicada en la Ciudad Bogotá, Barrio Quiroga, y su produccióncubrirá en principio la localidad Uribe Uribe.
Los resultados obtenidos me servirán para tener un conocimiento cabal de los diferentes ámbitos en los cuales este inmerso una empresa de este tipo, desdela idea del proyecto, la legalización del negocio, los recursos humanos, la logística, la situación del...