Estudio de mercados

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  • Publicado : 21 de marzo de 2011
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ESTUDIO DE MERCADOS.-
En la conferencia de estudio de mercado se hablo que para cuando hacemos proyectos, que generalmente lo aplicamos no tomamos en cuenta cosas importantes como lo que es losconsumidores perca pita al que va dirigido el producto o en su caso al mercado que se desee introducir este.Se hablo y se mostraron graficas de los ingresos de una familia y de un tipo “estatus” según susingresos trimestrales o anuales.
El estudio de mercado se lleva a cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividadeconómica.

El estudio de mercado se apoya en tres grandes pilares
* Análisis del entorno general                     
* Análisis del consumidor
* Análisis de la competencia
ANALISISDEL ENTORNO GENERAL
Se trata de estudiar todo lo que rodea a la empresa en diverso aspectos, como por ejemplo: El entorno legal, el económico, el entorno tecnológico y de infraestructura.

ANALISISDEL CONSUMIDOR
Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorarlas técnicas de mercado para la venta de un producto.

ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto.
Para realizar un estudio dela competencia, es necesario establecer quienes son los competidores, cuantos son y sus respectivas ventajas comparativas: marca, descripción del producto, recursos humanos, costos, imagen ,proveedores, etc.
A partir de esta evaluación se determina si es factible convivir con la competencia o si es necesario neutralizarla o también pudiera llegar a transformarse en socio a través de fusión.ESTRATEGIA:
Es un concepto breve pero imprescindible que marcara el rumbo de la empresa. Basándose en los objetivos y estudios de mercado debe definirse una estrategia que sea la mas adecuada para la...
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