Estudio empresarial de mercadeo de macpollo colombia

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UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDERFUNDAMENTOS DE MERCADEO MACPOLLO 2010

ESTUDIO EMPRESARIAL

MACPOLLO
Escuela de Estudios industriales y Empresariales

Luz Mariela Cordero Belkis Yadira Vera Aguilar Oscar Iván Rueda Quintero Sergio Andrés Hernández

BUCARAMANGA PRIMER SEMESTRE DEL AÑO 2010

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDERFUNDAMENTOS DE MERCADEO MACPOLLO 2010 PRESENTACION En elsiguiente trabajo se realizó un análisis de una empresa santandereana ubicada en el sector avícola se profundizo en el entorno en que trabaja en sus productos como su oportunidad que estos tiene en el mercado avícola, veremos información detallada de cada producto y características del los procedimientos para su producción como su forma de almacenamiento y posterior distribución para luego sersacados al mercado y comercializarlo por medio de sus puntos de ventas También está incluida información adicional de la empresa MACPOLLO como es un poco de su historia de su imagen corporativa y de sus políticas de funcionamiento.

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDERFUNDAMENTOS DE MERCADEO MACPOLLO 2010

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

H

istoria: cincuenta años atrás la producción avícola delpaís era apenas una industria naciente, se consideraba una actividad marginal y complementaria con una escasa o casi nula tecnificación de procesos.

bioseguridad, los huevos fértiles que serán incubados para obtener pollitos sanos que pronto serán unos mac pollos.

ANALISIS COMPETITIVO

La gran parte de la carne de pollo, gallina y los huevos consumidos en el país eran producidos en lossolares de las fincas familiares. Los orígenes de Mac Pollo se remontan a esa época con una pequeña planta de alimentos que con la llegada de Purina de los Estados Unidos se transformó en Distribuidora Cosandi Ltda, operando como distribuidor en la zona, en donde impulsó la producción de huevo comercial y las primeras producciones de pollo En Marzo de 1.969 se constituye la sociedad comercial AvidesaLtda., siendo Distribuidora Cosandi Ltda su principal socio, como distribuidora de alimentos concentrados para todo tipo de animales. Algunos años más tarde, Avidesa Ltda. inicia una producción incipiente de pollo de engorde con un proceso artesanal que después se industrializa en una planta de proceso en el año de 1.979 conocida como PROAVESAN. MISION Estamos trabajando para construir unaagricultura eficiente, sostenible y rentable que nos permita abastecer con una producción nacional los granos de maíz, soya y sorgo que se requieren en la preparación del alimento balanceado. Un sólido equipo interdisciplinario de trabajo que diseña y produce mediante sistemas automáticos de tecnología de punta e ingredientes naturales como soya y maíz, un alimento balanceado para obtener una excelentenutrición de nuestras aves. Utilizando una línea de engorde genéticamente seleccionada, producimos bajo normas de

Por ventas, la investigación del sector indica que de una muestra total de 99 empresas, el 32.3% representado en 32 empresas, concentran el 80.2% de las ventas. La empresa con el mayor volumen de ventas en el año 2008 es AVIDESA MAC POLLO S.A. con $397.481 millones, un 23.1% más altoque las efectuadas el año anterior; PIMPOLLO S.A. con ventas por $241.433 millones, 217% de crecimiento; y ALIMENTOS FRIKO S.A. con ventas por $170.368 millones, con un 27.2% de crecimiento. AVIDESA MAC POLLO S.A. se constituye en marzo de 1.969, siendo Distribuidora Cosandi Ltda. Su principal socio, como distribuidora de alimentos concentrados para todo tipo de animales. Años más tarde, AvidesaLtda. Inicia una producción incipiente de pollo de engorde con un proceso artesanal que después se industrializa en una planta de proceso en el año de

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDERFUNDAMENTOS DE MERCADEO MACPOLLO 1.979 conocida como PROAVESAN, su marca original "McPollo su pollo rico" se remonta al año de 1.976, a la cual se le han sumado otras como "Mac Pollo" en 1.982, cuando se...
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