Estudio y DAFO Marco Aldany

 

 

 

 

 

Estudio y DAFO


 

 

 

Gggg

Coral García Rodríguez.


 

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Descripción del negocio.
La franquicia Marco Aldany es la empresa líder en España en el sectorpeluquería y estética. En la actualidad cuenta con más de 400 aperturas en
todo el mundo y más de 4000 estilistas. Hoy es la marca clave que impulsa el
sector en nuestro país gracias a su concepto deservicios integrales de belleza
y procesos de trabajo. Más de 50 años en el sector le han dado la experiencia,
estructura y recursos que le permiten marcar su propio ritmo de crecimiento,
consiguiendoun aumento continuo en facturación y beneficios gracias a la
franquicia.

Producto.
Marco Aldany es principalmente un negocio proveedor de servicios de
peluquería y estética.
Esta cadena depeluquerías juega con dos estrategias a la vez:
Estrategia de liderazgo en costes. Al ser una empresa que dispone de
múltiples locales ofrece la garantía de suministros con muy buenas condiciones
de mercadoaprovechando economías de escala. También ofrece precios muy
competentes a los clientes.
Estrategia de diferenciación. Una potente imagen de marca, decoración
única, horario ininterrumpido y una completacarta de servicios, productos y
tratamientos.
En su departamento de I+D+i desarrollan nuevos productos y tratamientos para
estar a la vanguardia e innovar constantemente porque en el sector de labelleza hay que estar buscando siempre algo distinto y crear nuevas
necesidades a los consumidores.
Esta empresa utiliza una publicidad innovadora para diferenciarse del resto de
competidores y tiene undepartamento de marketing que desarrolla estrategias
para crear una determinada reputación e imagen de marca. Sin embargo en la
mente del consumidor aparecen como cadena low cost ya que la atención yel


 

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trato no es tan personalizado como en otras peluquerías con precios más altos
y productos con mejor calidad.

Precio.
El secreto de la estrategia de penetración utilizada por Marco...