estudio



En este artículo (De la RSE a la sostenibilidad) los autores ponen sobre la mesa un nuevo concepto, la sostenibilidad corporativa.

Leer y explicar:

1. ¿Por qué según los autores la RSC es hoy un concepto “secuestrado”?
2. ¿Cómo afecta la RSC en las empresas?
3. ¿Por qué el concepto de Sostenibilidad Corporativa representa un avance respecto la RSC? (Definir el concepto,explicar sus diferencias con la RSC y el por qué representa un avance).

Desarrollo.
1. ¿Por qué según los autores la RSC es hoy un concepto “secuestrado”?

Porque en estos años y en torno a la RSC se ha generado un “efecto halo” asociado a los programas sociales y a la filantropía empresarial, efecto que ha “secuestrado” su verdadera naturaleza. Creo que hoy, doce años después de lanzarse elPacto Mundial, los medios de comunicación, las empresas y la opinión pública perciben que la RSC está vinculada básicamente a la filantropía y a los proyectos sociales como palanca de construcción y mejora de imagen, es porque algo se ha hecho mal, desde las indefiniciones conceptuales hasta la propia estructura organizativa están en el origen del problema, por tal razón existen serias dudas de queeste concepto pueda abandonar ese efecto halo e incorporarse como una palanca de creación de valor en el core business de las empresas.
2. ¿Cómo afecta la RSC en las empresas?
Primero que todo considero que la RSC va más allá del solo cumplir con la normativa legal establecida y de la obtención de resultados exclusivamente económicos a corto plazo, considera un planteamiento de tipo estratégicoque afecta a la toma de decisiones y a las operaciones de toda la organización, creando valor en el largo plazo y contribuyendo significativamente a la obtención de ventajas competitivas duraderas.
Por otro lado considero que RSC afecta o puede afectar varios aspectos (organizacionales, presupuesto, gestión, comunicación, estructurales) o áreas funcionales de la organización en losprincipales ámbitos sobre las que se asienta una organización responsable socialmente son:

Gobierno corporativo.
Dirección estratégica.
Gestión y control interno.
Información corporativa y auditoría.
Certificación.
Inversión socialmente responsable.
Comunicación y reconocimiento externo.


La opinión pública, especialmente los representados en los informadores y medios de comunicación, losanalistas y lobbies, junto a las organizaciones no gubernamentales de defensa de los derechos humanos y valores ecológicos son otros de los agentes sociales cuya acción afecta a la empresa. Los mercados financieros pueden también considerarse como agente social de carácter técnico, cuya opinión es determinante para la evolución de las empresas cotizadas.
Una organización debe entender que la RSCafecta a todas las actividades de la empresa, así como al concepto más amplio de entidad de la misma. La no aplicación de la RSC a alguna entidad sobre la que ejerce influencia o sobre una actividad, implica una inadecuada aplicación del principio de materialidad.

3. ¿Por qué el concepto de Sostenibilidad Corporativa representa un avance respecto la RSC? (Definir el concepto, explicar susdiferencias con la RSC y el por qué representa un avance).

Concepto:
“La sostenibilidad corporativa es un enfoque de negocio que persigue crear valor a largo plazo para los accionistas mediante el aprovechamiento de oportunidades y la gestión eficaz de los riesgos inherentes al desarrollo económico, medioambiental y social”. Adicional a esto se plantea la necesidad de evolucionar el concepto dela RSC hacia la idea de sostenibilidad corporativa para vincular esta función a la creación de valor y alejarla de las funciones periféricas del core business.







 Ya que con esta definición podemos decir que maneja conceptos enfocados hacia:
El negocio.
Permite crear valor a largo plazo para los accionistas.
Aprovechamiento de oportunidades (eficiencia energética, educación,...