Estudio

Reporte sobre experiencia de personas en medios digitales

2012

SOY DIGITAL

Reboot
REPORTE SOBRE EXPERIENCIA DE PERSONAS EN MEDIOS DIGITALES
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ÍNDICE
04 La evolución tecnológica vs. el factor humano 07 Un nuevo foco 07 Centro y periferia, el mundo se invierte 08 Dispositivos gregarios 10 Pantallas grandes, medianas y chicas 13 Cambio de Ethos 13 La revolucióndesde el sofá, ¿ego o altruísmo? 15 Obligatoriedad del crowdsourcing 16 De la producción en masa a la colaboración en masa 18 Construcción de la actualidad 21 Pequeñas grandes oportunidades 21 La necesidad de continuidad 22 Micropagos y Microservicios 26 Del simple consumidor al activista de la recomendación - Terra 30 Y si los Mayas tenían razón - Entel 35 Resultados del estudio - Anexos gráficos2012
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INTRODUCCIÓN
fin del mouse? ¿el

La evolución tecnológica vs. el factor humano
Equipo de AyerViernes
La ley de Moore1 predice la duplicación de la capacidad de computación cada 18 meses. A pesar de haber hecho este pronóstico en los 60s, ya partir de sólo evidencia empírica, su sentencia sigue aplicable con la misma fuerza al día de hoy. Otros investigadores2 han observado que este fenómeno de constante aceleración y cambio, aparte de ser aplicable a muchos fenómenos tecnológicos, como la cantidad de pixels por 1000 USD, o la cantidad de Kilobytes de almacenamiento por 1000 USD; es homólogo a los procesos culturales, como eltiempo
1 Gordon E Moore, fundador de Intel • 2 Ray Kurzweil, Bruce Sterling, Vernor Vinge, entre otros

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que nos ha tomado asimilar – como sociedad – a la radio, luego a la televisión, a la telefonía celular, a Internet móvil, etc; cada vez en plazos temporales más acotados y vertiginosos. A modo de ejemplo, en el año2004 a Facebook le tomó 9 meses llegar al millón de usuarios. Este año, la aplicación DrawSomething para iOS tardó 9 días en llegar al millón de usuarios y 6 semanas para llegar a 35 millones de descargas. Lo realmente notable, entonces, no se refiere exclusivamente a la constante aceleración tecnológica o cultural, sino que para que esta aceleración ocurra, se necesita mudar permanentemente elparadigma que la sostiene. Dicho de otro modo, la aceleración tecnológica y social no es otra cosa que la evidencia de una ley mucho más general que predice el constante y acelerado cambio de paradigmas. La creencia popular asume y espera grandes cambios durante este 2012, porque hemos participado recientemente en cambios culturales y paradigmáticos

muy profundos en muchos planos:medioambientales, económicos, sociales y culturales. Hemos vivido la mayor crisis financiera de la historia, desórdenes y movilizaciones mundiales sin precedentes, tenemos un alto grado de incertidumbre medioambiental acompañado por una crisis energética; éstos hechos encadenados nos empujan a definir nuevos modelos y nuevos paradigmas para seguir adelante. Y sabemos que las reglas de esta nueva economía ya estánlanzadas, cómo lúcidamente lo dijera hace más de 14 años Kevin Kelly: “Esta nueva economía posee tres características fundamentales. Primero es global; segundo, favorece cosas intangibles como ideas, información, conocimiento y relaciones significativas; y tercero, está profunda y globalmente interconectada. Estos tres atributos producen un nuevo tipo de sociedad y de mercado, un mercado que estáenraizado en redes digitales ubicuas y distribuídas”.3 Ocurre que en un carril yuxtapuesto a la aceleración

3 Kevin Kelly, “New rules for the new economy” 1998. Es notable cómo esta visión sigue válida al día de hoy.

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tecnológica constante – que en definitiva funciona como una cortina de humo – permanece...