Estudios

1.-EL MERCADO


1.1-EL MERCADO DESDE EL PUNTO DE VISTA ECONÓMICO. LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA EN FUNCIÓN DEL PRECIO.

Desde un punto de vista económico podemos definir el mercado como el “conjunto de oferentes y demandantes de un bien para distintos precios”. Así, el punto donde coinciden oferentes y demandantes será el punto de equilibrio del mercado (cantidad idónea que hayque producir).


La demanda mide la cantidad de producto que los consumidores están dispuestos a adquirir. Esta demanda puede ser individual, si nos referimos a una sola persona, o agregada, si se hace referencia a todo el mercado.


La respuesta en la cantidad demandada y ofrecida ante la variciones de precios se le llama elasticidad de la oferta y la demanda.


Éstaelasticidad dependerá del tipo de bien que estemos tratando.Si se tratara de bienes de primera necesidad la demanda será inelástica y si fuera un bien que no es de primera necesidad la demanda variará al subir los precios.


















1.2-EL MERCADO DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL MARKETÍN


El mercado es un conjunto de consumidores potenciales que comparten unanecesidad o deseo y que podría estar dispuestos a satisfacerlo a través del intercambio de otros elementos de valor.


El comportamiento del mercado se mide y se exterioriza por medio de la demanda, expresión de los deseos y necesidades de los consumidores en función de su renta.


Para realizar análisis del mercado hay que distinguir entre:


. Mercado total o teórico:integrado por todos los posibles consumidores.


.Mercado potencial: el que conseguimos a través del marketing.


.Mercado meta: aquel que la empresa ofrece sus productos.


.Mercado real: el que de verdad se consigue a través de la función comercial.






A) Límites del mercado:


. Físicos, geográficos y territoriales.


. Según lascaracterísticas del consumidor: demográficas, socioeconómicas y culturales.


. Según el uso del producto.


B) Clasificación de los mercados:


Los mercados pueden ser de distintos tipos y la clasificación de los medios atiende a diversos criterios:










❖ Según el comprador:






- Mercado de consumo:


1) De consumo inmediato.2) De consumo duradero.


3) De consumo de servicio.


- Mercado Organizacional:


Constituido por aquellos agentes económicos que adquieren los bienes para revenderlos o para incorporarlos a sus productos.


❖ Según el tipo de producto ofertado:


. Mercado agropecuario.


. Mercado de materias primas.. Mercado de productos manufacturados.


. Mercado de servio.


. Mercado de activos financieros.


. Mercado de ideas.


❖ Según el entorno competitivo::


. Monopolio de ofertas.


. Oligopolio de ofertas.


. Monopolio de demanda.


. Oligopolio de demanda.


.Competencia perfecta.


. Competencia monopolística.


❖ Según la intensidad de la oferta y la demanda:


. Mercado de vendedores: la demanda supera la oferta.


. Mercado de compradores: la oferta supera la demanda.


❖ Según la relación de intercambios:


. Subasta: como la lonja de pescado, bolsa, arte, de bienesembargados.


. Licitaciones ( concurso por las Administraciones Públicas)


. De relaciones: habituales en productos de consumo.


. Contractuales: acuerdos alcanzados por dos partes.


. Franquicias.


. Obligacionales ( contratos laborales ).


C) Características específicas del mercado:


. La elasticidad:...