Etapas de plan de marketing

 Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo. Puede ser para un bieno servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta5 años (por lo general son a largo plazo).
 Describir y explicar la situación actual del producto.
 Especificar los resultados esperados (objetivos)
 Identificar los recursos que se necesitarán(incluidos los financieros, tiempo y habilidades)
o Personal cualificado
o Tiempo
o Competencias
o Objetivos:satisfacer al cliente.
o Declaración de la misión y la visión
o Objetivoscorporativos
o Objetivos financieros
o Objetivos de mercadeo
o Objetivos a largo plazo
o Cultura corporativa
 Resumen del Análisis de Situación. Análisis FADO,DOFA,DAFO.
o Debilidades (internas)
oAmenazas (externas)
o Fortalezas (internas)
o Oportunidades (externas)
o Conclusión
o Factores clave de éxito en la industria
o Nuestra ventaja competitiva
 Estudio de mercado
o Requisitos deinformación
o Metodología de la investigación
o Resultados de la investigación
 Estrategia de mercado. Se refiere básicamente a las cuatro "P" del marketing: Producto, Precio, Distribución (place) yPromoción o Publicidad.
 Producto
o Mix de producto
o Fortalezas y debilidades de producto
o perceptual mapping
o Gestión del ciclo de vida del producto y desarrollo de nuevo producto
o Nombrede marca, imagen de marca y valor de marca
o El producto extendido
o Análisis de cartera de productos
o Análisis B.C.G. (Boston Consulting Group)
o Análisis de margen de contribución
o Análisismulti factorial de G.E.
o Desarrollo de la Función de Calidad

 Estrategia de mercado. Precio
o Objetivos de precio.
o Método de precio (pej. a partir de coste, a partir de demanda, o según...