etapas del marketing

FORMATO DEL PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL COMO DOCUMENTO

-Indice
-Resumen ejecutivo

1. Análisis del macroentorno.- Factores políticos, legales (TLC), económicos, culturales. (Amenazas yoportunidades)
2. La empresa. Análisis interno. (Fortalezas y debilidades)
2.1 Breve historia empresa
2.2 Ventas y utilidad anual en el mercado actual
2.3 Nivel de participación en el mercado
2.4Posicionamiento y segmentación de cada unidad de negocio
2.5 Grado de recordación de marca
2.6 Organigrama
3. Identifique el producto a exportar.
3.1 Partida arancelaria
3.2 Ficha técnica delproducto
4. Selección del mercado objetivo. Siicex / Trade Map/ Promperú
4.1 Lista inicial de posibles mercados objetivos
4.2 Matriz de selección mercado objetivo
4.3 Oportunidades según la demanda4.4 Importaciones y competencia
4.5 Disponibilidad de transporte
4.6 Tratamiento preferencial
4.7 Información detallada y cualitativa
5. Determine la estrategia de ingreso al mercado objetivo.(Elegir uno de ellos y explicar el por qué)
5.1 Directa
5.2 Compartida
6. Investigación de mercado del país seleccionado y análisis del entorno seleccionado:
6.1 Tasa de crecimiento
6.2Principales competidores. Su producto, precio, plaza y promoción
6.3 Principales consumidores
6.4 Barreras arancelarias y pararancelarias
6.5 Preferencias arancelarias
7. Objetivos comerciales. (Elegir unode ellos y explicar el por qué)
7.1 Participación de mercado (corto plazo)
7.2 Recordación de marca (largo plazo)

8. Estrategia (s) competitiva (s) y tácticas
8.1 Estrategia de liderazgo decosto
8.2 De diferenciación
8.3 Tácticas:
8.3.1 Producto.- Tipo de estrategia de producto (adaptación o estandarización) y marca; gestión de los elementos del producto ( envase, embalaje, marca yregistro de marca, logo y etiquetado)
8.3.2 Precio.- Tipo de precio; costos (cálculos básicos de gastos de exportación); definir el precio de exportación.
8.3.3 Plaza.- Tipo de distribución (directa...