Etude De Marché - La Chaussure Confort

Etude de marché : la chaussure confort

Depuis toujours la chaussure a été un accessoire de mode reflétant le statut social. Aujourd’hui, les pieds sont souvent menés, beaucoup de gens ignorent qu’un mauvais choix de chaussures peut avoir des conséquences irréversibles sur leur santé. Pourtant, une paire de chaussures trop petite, trop grande, trop large ou trop étroite peut être la cause decertains problèmes de dos, de genoux ou encore de hanche. C’est dans ce contexte que les producteurs chaussure ont décidé de créer des chaussures en accord avec la santé de ses utilisateurs tout en restant esthétique : la chaussure confort.
Nous verrons si l’implantation d’un magasin de « chaussures confort » peut être une réussite en Haute Marne et plus précisément dans la ville de Chaumont etses alentours par le biais d’une étude de marché.

Etude de la demande
La France est l’un des plu grand consommateur de chaussure au monde. Le marché de la chaussure en France en 2011 est estimé à 8,8 milliards d’euros. En moyenne, les femmes possèdent un peu plus de 9 paires de chaussures et les hommes 6, c’est donc un marché à fort potentiel. Une étude montre que lorsqu'on demande auxpersonnes interrogées de choisir parmi une liste mots ce qui est le plus important pour une chaussure, le confort arrive en première position, tant chez les hommes (90%) que chez les femmes (86%), celles-ci y voient en second lieu un instrument « esthétique » alors que les hommes mettent eux davantage l'accent sur la « praticité ».
A la limite du thérapeutique, la chaussure confort est adaptées auxpieds sensibles et respecte parfaitement la forme des pieds, en lui laissant une aisance naturelle. Le cuir notamment fait partie des matières idéales pour un confort optimal, à condition qu’il soit souple et rigide à la fois. Il ne faut pas oublier non plus de mettre une semelle antidérapante et d’éviter les semelles trop plates, ou les coutures trop saillantes à l’intérieur. Le prix de la chaussureconfort est plus élevé que pour les chaussures normales mais la qualité est nettement supérieure.
Le confort va donc constituer une attente croissante de la part des consommateurs, quel que soit l'usage final de la chaussure (ville ou détente).

Le lieu d’implantation : le pays chaumontais
Le magasin de chaussure confort se situera dans la ville de Chaumont dans la Haute Marne. La ville deChaumont est la préfecture du département de la Haute-Marne. Entourée par les communes de Chamarandes-Choignes, Jonchery et Condes, Chaumont est située à 60 km au Sud-est de Saint-Dizier la plus grande ville des environs. 
Ses habitants sont appelés les Chaumontais et les Chaumontaises. La commune compte près de 26 000 habitants, elle est composée de 53% de femme et 47% d’homme. L’âge moyen est de40 ans, 34% de la population se situe dans la tranche des 40-60 ans et 17% de la population a plus de 60 ans, c’est donc une ville avec une population vieillissante.
Une grande partie des habitants de Chaumont ont le statut d'employés, de secrétaires ou d'agents de bureau. A 27 500 euros leur revenu annuel brut est considéré comme moyen. Il y a une majorité de personnes mariées avec un ouplusieurs enfants. L'âge moyen de ces habitants est de 40 ans. Familles ayant des revenus modestes, ils ont un ou plusieurs enfants à charge, locataires pour la plupart, leur niveau de vie ne leur permet aucun excès,
Le Pays de Chaumont compte près de 70 000 habitants. C’est dans de la vallée de la Marne où l'on retrouve les principales communes du territoire : Chaumont, Bologne (1 940 habitants),Froncles (1 760 habitants), communes auxquelles il faut rajouter Nogent (4 340 habitants). 
Il y a une quinzaine de magasin de chaussure à Chaumont pour homme, femme ou enfant (la Halle aux chaussures, Chausséa, Beryl, du Pareil au Même…). Certains de ces magasins ont une gamme de chaussure confort (c’est le cas de Beryl), mais aucun n’est spécialisé dans la vente de chaussure confort.

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