Evaluacion publicitaria

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  • Publicado : 21 de octubre de 2010
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Plan de Medios: Es un plan a largo plazo que se utiliza para seleccionar los soportes y medios de una campaña publicitaria, en el se establece un presupuesto que se distribuye en los medios mas adecuados para esta, también se hace un esquema detallado de cada medio a utilizar con la fecha de inicio y finalización de campaña, un cronograma de las horas que se mostrara el mensaje publicitario enlos distintos medios, y el total de presupuesto de cada medio.

Elementos Para la Elaboración de un Plan de Medios:

1. Definición de objetivos de medios. 
El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en términos de cobertura (número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces quequeremos que este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada). 

2. Elaboración de la estrategia de medios 
Como cualquier estrategia, se apoya en la información obtenida a través de la investigación y del conocimiento acumulado por los especialistas.Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de dos aspectos principales:
a) Alcance óptimo o coincidencia de la audiencia del medio con el público objetivo de la campaña.
b) El presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y también las posibilidadesde negociación que tenemos frente al medio.
Un factor más a considerar para ciertos productos o campañas son las limitaciones legales ya que, con independencia de otros requisitos sobre el mensaje, restringen total o parcialmente el uso de determinados medios. Así ocurre con la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas o con la publicidad electoral.

3. Selección de soportes
A la elección demedios le sigue la selección de los soportes concretos en los que se va a insertar el mensaje. Se elegirán las cabeceras de prensa o revistas, las cadenas de televisión o radio, los itinerarios exteriores, salas de cine, lugares en la Web. Los especialistas en medios manejan para ello criterios que les permiten tomar decisiones sobre la rentabilización del presupuesto.

4. Programación odistribución del presupuesto: Supone la distribución del presupuesto disponible entre los soportes (espacio y tiempo) específicos seleccionados (espacios de prensa, programación de TV o radio, soportes exteriores...) durante el periodo total que va a durar la campaña. A este paso se le denomina también distribución de impactos.

5. Evaluación: Esta evaluación se realiza actualmente con la ayuda deprogramas informáticos que cruzan todos los conceptos relacionados con estos tres parámetros (cobertura neta, frecuencia efectiva, GRP’s, rating...)

Importancia De un Plan de Medios: Para todo anunciante que quiere permanecer en el mercado o introducirse en uno nuevo, es importante un plan de medios, ya que este le ayuda a definir en que posición se encuentra su empresa y cuales son lasestrategias a seguir y los costos de ellos.

Evaluación de Medios:

Medios de Evaluación Cualitativa:

• Sesgo tonal: Artículo sin Sesgo Positivo, Negativo o neutro.
• El tono de los medios de comunicación: una herramienta de análisis que refleje con precisión el estado de ánimo de la prensa.
• Objetivo para el seguimiento de la publicación: ¿hay cobertura en las publicaciones dedestino?
• Núcleo de seguimiento de mensajes: ¿Qué publicaciones están recogiendo en su mensaje central?
• Comunicado de prensa de seguimiento: Qué parte de su comunicado de prensa se ha publicada pie de letra.
• Análisis del sector: medición de la cobertura de su sector de la industria de los medios de comunicación en su conjunto
• Análisis de la competencia: ¿Cuáles son sus...
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