Eventos

MARKETING ATL, BTL Y FTL
ATL
Significa Above The Line (Sobre; encima de la línea) y se refiere a toda la publicidad en medio masivos como la TV, la radio y los medios escritos.
BTL
Significa Below the Line (Por debajo de la línea) y hace referencia a toda la publicidad no tradicional. Son las acciones de promoción comercial que realiza una empresa con la finalidad de presentar un producto/marca, potenciarlo o posicionarlo en el mercado. Dentro del BTL se encuentran las activaciones, el marketing directo, el POP, el street marketing, las expos, el merchandising, etc.
FTL
Significa Fuck The Line. Esta es una teoría nueva, donde se dice que la línea divisoria entre el ATL y el BTL no existe, ya que cada campaña tiene sus propios elementos y que ellos deberán usarse en un mix paraque la misma tenga éxito.
LOS EVENTOS
DEFINICIÓN DE EVENTO
Actividad que reúne momentáneamente a un grupo de personas que comparten un objetivo común.
Esta actividad requiere de una planificación y organización previa, una supervisión constante y una medición de resultados.
El evento tiene un principio y un final, independientemente que este tenga continuidad en el tiempo.
EVENTOS SOCIALESGeneralmente se habla de los eventos sociales a los momentos en donde personas de un mismo entorno o con un vinculo en común se juntan para un mismo fin.
En mucho de estos eventos existe el protocolo y/o estructura especial.
EVENTO CORPORATIVO
En el ámbito empresarial / profesional un evento es un acto que sirve a su empresa para presentar o posicionar un determinado producto / servicio deuna determinada marca, o para poder dar a sus clientes la oportunidad de un acercamiento directo a la empresa, lo que facilita nuestros objetivos de fidelización del cliente frente a la competencia en el mercado actual.
Así, un evento proporciona contacto directo con el cliente, favorece las relaciones empresa/cliente, y facilita la adaptación de su producto de forma directa sobre su mercado.CLASIFICACIÓN DE LOS EVENTOS
Activaciones
Promociones
Lanzamientos
Día de integración / Outdoors / Team Building
Aniversarios
Conferencia de prensa
Fiestas de fin de año
Navidad de los niños
LA AGENCIA
LA AGENCIA, PRODUCTORA O EMPRESA DE EVENTOS
Existen muchas personas dedicadas a la organización de evento, pero pocas son las empresas que, formalmente, pueden brindar a susclientes la seguridad y tranquilidad de un evento bien organizado y un respaldo profesional.
Para lograr esto, lo primero que hay que hacer, aparte de formalizar la empresa, es saber que vas a poder hacerlo.
ELEMENTOS INDISPENSABLES PARA ORGANIZAR UN EVENTO
Cliente
Personal de la agencia
Materiales y equipos
Infraestructura
Proveedores
Capital
FUNCIONES DE LOS INVOLUCRADOS EN UN EVENTODIRECTOR GENERAL:
Encargados de dirigir una empresa
DIRECTORES DE ÁREAS:
Encargados de dirigir, ordenar, coordinar y supervisar el áreas que está bajo su responsabilidad.
Áreas:
Cuentas
Creatividad
Diseño
Producción
Administración
EJECUTIVOS DE CUENTAS
Prospecta a potenciales clientes.
Presenta la agencia o productora.
Capta al cliente.
Recibe la información o solicitud delcliente (Brief).
Realiza un informe interno y la presenta al creativo junto con el Brief.
Solicita creatividad, diseño y presupuesto, esto último al área de Producción.
Presenta idea y presupuesto.
Aterriza y cierra negocio.
Presenta resultados.
Fideliza al cliente.
CREATIVOS
Encargados de crear campañas, activaciones, promociones y/o eventos de acuerdo a lo solicitado por el cliente.
Elcreativo traslada la información al diseñador y trabajan juntos de la mano la presentación.
El creativo debe cuidar la redacción del documento.

DISEÑADOR
Encargado de armar la presentación en Power Point de acuerdo a las pautas del creativo.
Luego de la aprobación por parte del cliente, el diseñador se encargará de armar todas las piezas gráficas necesarias para la actividad.
El...