Evidencia 1



Bibliografía:
Malhotra, N. (2008). Investigación de mercados: un enfoque aplicado (5ª ed.). México: Pearson Prentice Hall.



Objetivo: Reporte de los fundamentos y métodos de la inteligencia de mercados identificados en un caso específico para concluir sobre su importancia en la investigación de mercados.

Procedimiento y Resultados:
1. Analiza el siguiente artículo: Consumo derefrescos en México. 
2. Elabora un reporte con la siguiente información:
a. Investiga en fuentes confiables las dos empresas más famosas en venta de refresco (Coca Cola y Pepsi) para tomar como referencia este artículo y realizar una investigación de mercados.
b. Analiza los 4 componentes del sistema de marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción),  que se pueden identificar en este artículo yque dan pauta para una investigación de mercados. Toma como guía las siguientes preguntas para analizar las características que influyen en los mexicanos para consumir refrescos:
Coca Cola y Pepsi
A qué tipo de productos se refiere el artículo, detalla marcas, sabores y presentaciones.
Coca Cola Company tiene un amplio portafolio de productos en donde las categorías de las mismas son:Refrescos como Coca Cola, Light, Zero, Life las cuatro con sabor cola, Fanta con sabor naranja ,Sprite, Sprite Zero con sabor Lima Limón, Sidral Munde con sabor manzana, Fresca, y Joya con sabor lima limón.
Bebidas con néctar como lo son del Valle con sabor Naranja, y Antiox con sabor Granada.
Bebidas de frutas naturales como del Valle Néctar de naranja y Frutsi de sabores frutales.
Bebidassaborizadas como Ciel con sus sabor Jamaica.
Bebidas a base de té como Fuze tea.
Café como Blak.
Agua mineralizada como Ciel.
Bebidas para deportistas como Powerade.
Bebidas fortificadas con vitaminas como Vitamin Water.
Bebidas adicionadas con cafeína como Burn.
Leches y productos lácteos como Santa Clara.
Precio de punto de venta
Los puntos de venta de cada uno de ellos van desde el menorde $8.50 pesos mexicanos a $30.00 pesos mexicanos.
Dónde se venden.
Supermercados
Tiendas de Abarrotes
Tiendas de autoservicios etc.
Tipo de publicidad que utilizan.
Grafica Estética que se basa principalmente en la concentración de imágenes a gran escala y de impresionismo visual con objetivo de recuerdo en las mentes del mercado meta según la masa popular.
Se utilizan las herramientas comocomerciales en televisión y pancartas en la vía pública.
c. Enlista 3 objetivos de investigación para las dos empresas de refrescos, que se pueden desprender de este artículo. Señala qué diseño de investigación elegirías para dichos objetivos y comenta brevemente el por qué.
Las dos empresas líderes en bebidas gaseosas requieren de estos objetivos de investigación.
Mercado Meta: Es importanteinvestigar un mercado meta en específico para así las ventas tengan un resultado positivo y saber a dónde y cómo dirigirse.
Situación Geográfica: El lugar donde se estaría invirtiendo es fundamental para así saber si dicho producto se consume en determinado lugar.
Posicionamiento de Mercado: Se planea el posicionamiento para cada segmento del mercado.
Se elegiría primordialmente el diseño deMercado Meta en ambas empresas ya que sin ello no sabríamos a qué tipo de personas se estaría llevando la venta de dicho producto de bebidas y así saber si son potenciales a un resultado bueno.


d. Describe el proceso de investigación de mercados que necesitarían seguir las dos empresas.
Las dos empresas deben seguir un proceso largo y laborioso en donde se podrán observar diversas etapascomo lo son las “Necesidades de información” el mercado y los clientes, análisis sobre la distribución geográfica del mercado, variaciones estacionales de la venta etc., una vez con la información en mano de estas detallados informes se dará a pie la “Investigación Real” en donde se desglosan las fuentes de datos, trabajos en campo para determinar si la información recopilada es de confiabilidad y...