EVOLUCION LOGOS

TEMA: ABSTRACCIÓN
SANDRA PATRICIA MONTEJO CABRERA
Por medio de este ejercicio descubriremos a través de la abstracción como un logo
sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o institución que representa por
largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o los productos o servicios
ofrecidos fácilmente a ella.

STARBUCKS
SU LOGO Y EVOLUCIÓN
En Marzo de 2011 fue laúltima modificación del logo de Starbucks, en este nuevo
logotipo se abandona el texto de la marca, manteniendo la forma y el color, aunque
dándole más protagonismo a la sirena. Mejorando ciertos detalles de ésta, como los
pliegues de la cola y la ondulación del pelo.

Con este nuevo logotipo se puede conseguir su expansión sin importar el idioma,
incorporación a nuevos productos no relacionadoscon el café aunque sin perder los
atributos de la marca.

El primer local con el nombre Starbucks fue abierto en Seattle, Washington en 1971,
en la cual se vendía té, especies, granos y máquinas para café. Al estar ubicada en
una ciudad portuaria importante y de capturar la historia marinera del café, se estuvo
investigando en libros de historia marina. En unos de estos libros se encontróuna
sirena de dos colas, la cual estaba representada en un grabado en madera de origen
nórdico del siglo XVI, la cual se convirtió en la imagen de Starbucks.

EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO

1971: Teniendo en cuenta lo anterior, la marca evolucionó con una sirena en blanco,
más alegre y con menos barriga pero con ombligo, enmarcado en varios círculos en
color marrón, con los textos: café, té yespecies.

1987: Howard Schultz adquiere Starbucks gracias a su idea presentada a la
compañía adquirida en 1982, una cadena de cafeterías. Dicha cadena se llamaba Il
Giornale (nombre de un periódico publicado en Milán) con este logo.

En esta evolución la sirena ésta mas definida, más plana, con los pechos cubiertos
por el cabello y con menos barriga. Todo ello en un círculo verde, en el cual seleía,
“Starbucks, Coffee.”}

Ambos logotipos fueron creados por Doug Fast.
1992: Starbucks se incorpora a la Bolsa de valores. En donde en esta evolución, el
logo no muestra ni los pechos ni el ombligo, y las colas aparecen sin que se puedan
apreciar como parte del cuerpo. De esta manera se puede apreciar más la marca y
gana importancia el rostro de la sirena.

2011: Se eliminacualquier texto después de 40 años y predomina la imagen de la
sirena.

(starbucks-su-logo-y-evolucion, 2011)

APPLE

Si existe un logotipo que conjuga la sencillez y la potencia que da el pleno
reconocimiento en todo el planeta, es el de Apple Computer Inc.
EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO DE APPLE
El primer logotipo de Apple fue diseñado en 1976 por Jobs y Wayne, y en él se
representa a Isaac Newtonsentado bajo un manzano. El segundo logotipo fué
creado por Rob Janoff.
Una reciente entrevista con Rob Janoff, creador del actual logotipo de Apple (la
manzana mordida), ha revelado algunas curiosidades acerca del diseño que
resultan cuanto menos interesantes. El logotipo fue creado en 1977 y desde
entonces ha ido cambiando en colores y texturas, pero ha mantenido su forma,
como se puede veren la imagen superior.
En la entrevista, Rob ha revelado el porqué del mordisco en la manzana: Para que
el público no confundiera la manzana con una cereza o alguna otra fruta de diferente
tamaño. El mordisco revela el tamaño de la fruta, convirtiéndola indiscutiblemente
en una manzana.
Rob también habla de la efectividad con la que Apple usa el logotipo. En un escritorio
de Mac OS X, elúnico sitio en el que el logotipo de la marca es visible es en la parte
superior izquierda, de una forma discreta. Pero al mismo tiempo, se usa eficazmente
en las partes traseras de portátiles y reproductores, llegando a un punto en el que
las personas ya tienen la imagen de la empresa grabada en la memoria.
En 1998, con la salida al mercado de los nuevo iMac, Apple empezó a utilizar el...