Examen De Conocimientos Generales

CENTRO DE ESTUDIOS EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN,
PLANTEL PEDREGAL







EXAMEN GENERAL DE CONOCIMIENTOS

LICENCIATURA EN PUBLICIDAD






Juan Francisco Terroba Gutiérrez







26 de Junio de 2006



INDICE

PRIMERA PARTE

1.- Efectos del uso del temor en la publicidad y factores a considerar 4

2.- Análisis del desempeño de revistas y prensa en lamercadotecnia 5
a) Cómo las revistas y/o los periódicos pueden ser usados
para alcanzar un mercado en particular a un costo efectivo. 5
b) Caso Vogue 6

3.- Compañías que proveen información de rating 6
- Compañías más destacadas. 6
- Métodos de obtención de la información 7
o Medios Electrónicos (Ventajas y Desventajas) 7
oRegistro de Diarios (Ventajas y Desventajas) 7
o Entrevista por Teléfono (Ventajas y Desventajas) 8
o Medidores de Personas (Ventajas y Desventajas) 8
- Interpretación de índices de audiencia 9
- A mi criterio cual es el más efectivo. 11

4.- Funciones de la comunicación con respecto al individuo. 11
a) Punto de vista de cada una de las funciones.11
b) Papel que juega la comunicación para la evolución de la sociedad moderna. 13
c) Relación de la comunicación con la mercadotecnia y
la publicidad. 13


5.- Comunicación 15
a) Explicación de porqué es fundamental para los seres humanos. 15
b) La comunicación y la evolución de la sociedad.15
c) El futuro de l a comunicación. 15

6.- Los medios masivos y su papel en la sociedad 16
a) ¿Es responsabilidad de los medios educar? 16
b) La sociedad mexicana frente a lo mostrado en los
medios. 17
c) Efectos de los medios masivos en los mexicanos. 17

7.- Marketing Social 18
a) Nivel de Vida. 18
b) Como esta constituido elnivel de vida. 18
c) Contribución del marketing social a la elevación
del nivel de vida. 19


8.-Valor Entregado al Cliente 20
a) Definición de valor entregado al cliente. 20
b) Fórmulas utilizadas para el valor entregado al cliente. 20

9.- Segmentación del mercado. 20
a) ¿Cómo se define el mercado meta? 20
b) Paso siguiente a laselección del mercado meta. 22

10.- Déficit en la balanza comercial. 23

11.- Ingreso per cápita en México 24

12.- Definición de globalización. 24

SEGUNDA PARTE

CASO 1 (Lumier) 25

Plan Publicitario. 30
Plan Promocional.
Errores cometidos por la Empresa Lumier. 31

CASO 2 (Sistema de impresiones “EVERFAST”) 32

Preguntas para lacorporación Everfast. 32
Recomendación a Fátima. 33
Ventajas y desventajas. 33

Bibliografía 34

Electrografía 34


PRIMERA PARTE.


Resuelva las siguientes preguntas:


1.- Partiendo de la idea que has sido contratado como consultor de la secretaría de salud, y se te pide que hagas una campaña o una serie de anuncios en la que se apele altemor para que los jóvenes tomen conciencia de lo peligroso que es conducir automóvil en estado de ebriedad, explica cómo el temor puede afectar a la persuasión, y qué factores deben considerarse para desarrollar los anuncios.

El temor es una emoción en extremo poderosa y puede ser usada para que los consumidores tomen una acción muy importante. Pero debe tomarse en cuenta que debe ser usadocon estrategia y prudencia para que funcione.

Un anuncio que apele al temor resalta los daños u otras consecuencias negativas por no tomar una acción recomendada. Esta apelación está en algún punto entre el motivo de por qué y la relación de afecto.

Hay una controversia en el uso del temor como táctica publicitaria. Sociólogos sociales e investigadores de marketing han estado...