"EXÁMEN DEL SUBMERCADO".

DEFINICIÓN DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO:

La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.
• Segmento de mercado: Grupo de personas que comparten una o más características y tienen necesidades en común.
• La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.

Esto no está arbitrariamenteimpuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.
Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix(Mezcla de Mercadotecnia)de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.


FORMAS DE SEGMENTACION DE MERCADO:

Haydistintas formas de segmentar el mercado. Estas pueden ser utilizando datos demográficos como la edad, sexo, ingresos, educación. Por lugar de residencia, país, región, ciudad, etc. Utilizando información psicogeográfica como puede ser la personalidad, valores, estilos de vida, etc. O finalmente de comportamiento con respecto al producto: qué beneficios esperan del producto, usos posibles del mismo e intensidad de uso.


*.- Datos demográficos Edad, sexo, ingresos, educación.
*.- Lugar de residencia País, región, ciudad, etc.
*.- Psicogeográficos Personalidad, valores, estilo de vida, actividades, intereses y opiniones
*.- [continua]

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