Exposici N Del Tema MERCADO

EL MERCADO

CONCEPTO DE MERCADO
• Es el lugar físico o abstracto donde interactúan
la oferta (productores) y la demanda (familias)
con el fin de realizar transacciones en forma
regular. A partir dedichas transacciones se
determina el precio de equilibrio de los bienes y
servicios ofrecidos

Ilustración de un mercado

A:

Organización de los mercados
• Demanda
Los consumidores son las personaso familias
que requieren o demandan los bienes o servicios.

Consideremos:

Organización de los mercados
• Oferta
Son las empresas que producen y ofertan los
bienes y servicios a los consumidores.Consideremos:

Estudio de mercado.
Concepto
• Es la función que vincula a consumidores, clientes y
público con el mercadólogo a través de la información, la
cual se utiliza para identificar ydefinir las oportunidades
y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar
las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión
del proceso del mismo.
• Dicho de otra manera el estudio de mercado esuna
herramienta de mercadeo que permite y facilita la
obtención de datos, resultados que de una u otra forma
serán analizados, procesados mediante herramientas
estadísticas y así obtener comoresultados la aceptación
o no y sus complicaciones de un producto dentro del
mercado.

Antecedentes del estudio de mercados
• El estudio de mercado surge como un problema del marketing y
que no podemosresolver por medio de otro método. Al realizar
un estudio de éste tipo resulta caro, muchas veces complejos de
realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y
dedicación de muchas personas.
• Paratener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la
resolución de los problemas de marketing se utilizan una
poderosa herramienta de auxilio como lo son los estudios de
mercado, que contribuyena disminuir el riesgo que toda
decisión lleva consigo, pues permiten conocer mejor los
antecedentes del problema.
• El estudio de mercado es pues, un apoyo para la dirección
superior, no obstante,...