Factores que determinan los usos de los contenidos de los medios de comunicación de masas por las audiencias

Las posibilidades que tiene cada persona de seleccionar en los medios de comunicación aquellos temas de su interés están limitadas en mayor o menor medida. La primeralimitación es objetiva: son los mediadores, y no los receptores, quienes eligen los temas que van a ocupar el espacio o el tiempo que ofrece cada medio de comunicación.La segunda limitación es subjetiva: cada persona tiene acceso a unos determinados medios; y no siempre dispone del tiempo o del horario adecuado para optar entre losdistintos contenidos que un medio impreso ofrece en sus páginas, o que un medio-audio programa a lo largo de la jornada. Estas consideraciones permitirían sospechar que, enla práctica, una gran parte de las audiencias no están en condiciones de elegir entre el universo de temas en los que puede estar interesado; sería incluso posiblesuponer que muchas personas se limitan a consumir aquellos contenidos que la oferta comunicativa y sus condiciones existenciales, ponen a su alcance. Si tal fuere el caso,las audiencias serían objeto de selección, por parte de los programadores de los medios, más bien que sujetos seleccionadores de programas. Este texto recoge lasconclusiones de un trabajo más amplio del autor sobre el uso de la comunicación social por los españoles. Los datos que se han analizado muestran que es bien cierto que lasdiversas formas de vida de las personas condicionan los medios a los que tienen acceso, las horas en las que pueden utilizarlos y el tiempo que pueden destinarles. Sinembargo, la mayor parte de las audiencias adoptan una actitud activa frente a la oferta de comunicación a la que tienen acceso, eligiendo los medios y los temas de acuerdo con