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RELAX CENTER
Análisis de Mercado
Mayo 2006

ExMBA 2006 P66

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INDICE
1. 2. 3. INTRODUCCIÓN................................................................................................................ 3 ESTUDIO DEL SECTOR ................................................................................................... 3 RAZONES PARA UN RELAX CENTER: NECESIDAD VS MODA.................................. 9 1.1 EL MERCADO AMERICANO .................................................................................................. 9 1.1.1 Segmentación de la clientela................................................................................. 12 1.1.2 Tendencia Futuras en el mercado Americano ...................................................... 13 1.2 LOS SPAEN EUROPA....................................................................................................... 13 4. 1.3 5. 6. 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 NECESIDAD DE CENTROS DE RELAJACIÓN ............................................................. 14 LA EVOLUCIÓN HACIA LO ORIENTAL ................................................................................... 16CONCLUSIONES............................................................................................................. 16 ANEXO ............................................................................................................................. 17 COSTES Y RENTABILIDAD DE UN SPA ............................................................................... 17 PRINCIPALES EMPRESAS DE EQUIPAMIENTOS PARASPAS................................................... 17 BALNEARIOS, EL NEGOCIO DE AGUA MÁS URBANO ............................................................. 19 LOS SPAS Y LOS COLORES ............................................................................................... 21 TAMAÑO, UBICACIÓN Y REGULACIÓN ................................................................................ 21RESULTADOS DE LA ENCUESTA REALIZADA A LOS COMPAÑEROS DEL IE.............................. 22

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1. Introducción
El mercado de la relajación en España es un mercado difuso, en el que se mezclan: spas, balnearios, salud, belleza, gimnasios, estética y ocio. No existen estadísticas fiables del sector, como nos indica Antonio Pastor, el presidente de la Asociación Españolade Balnearios Urbanos. Pero en lo que parece todo el mundo en coincidir es que es un mercado en pleno crecimiento.

2.

Estudio del Sector

Nuestro estudio de mercado se basará en el mercado de los Spa, ya que supondrá la mayor parte de la inversión así como una gran porción de nuestra oferta de servicios. Según Antonio Pastor, en España el mercado de los spas empezó a desarrollarsefuertemente hace 6-7 años. Actualmente existen unos 300 balnearios urbanos, habiéndose creado unos 150 en el último año. Gran parte de este crecimiento se debe al desarrollo de Spas en hoteles. Al principio introdujeron la oferta de relajación/salud/belleza para dar valor añadido a su hotel, sin embargo ahora está comenzando a convertirse en un requisito para todo hotel de lujo. De momento no se puedenrealizar estadísticas fiables, ya que ni siquiera existe un código de actividad definido en el mercado de relajación. Las empresas dedicadas a la relajación como: balnearios, spas, centros de Yoga, centros de Taichí, etc, están difusos en diferentes códigos de actividad lo que impide recopilar información fiable. Algunos de los códigos en los que se encuentran los participantes de este mercado son:baños y piscinas (9422), belleza (9722), Servicios de naturopatía (944), otros servicios no clasificados (9429), hoteles (55101) y gimnasios (92621). Tanta es la falta de precisión, que incluso hay conflictos legales por el uso de la palabra balneario.. Por ello vamos a intentar diferenciar los Balnearios de los Spas. Para la Asociación de Balnearios de España, un balneario o estación termal es...