Focus group

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PLAN DE TRABAJO PARA EL DESARROLLO DE FOCUS GROUP

* Target:
Mujeres de 18 a 30 años de los NSE C - D de Lima Metropolitana y Callao.

* Problema:
¿Cuál es la aceptación que tendrá la población femenina con respecto a la cerveza en los distritos de Lima Metropolitana y Callao?
* Objetivo general:
Determinar el nivel de aceptación que tendrá la cerveza que se lanzará almercado dirigido a mujeres de 18 a 30 años, que residan en los distritos de Lima Metropolitana y Callao
* Objetivo específico:
a) Conocer el hábito de consumo de cerveza de la población femenina.
b) Determinar entre que niveles de edades se encuentran los mayores consumidores de cerveza.
c) Determinar el nivel socioeconómico que tiene mayor consumo de cerveza de la población femenina.d) Identificar que medios de comunicación influyen en la población femenina
e) Conocer donde se concentra la demanda de consumo de cerveza de la población femenina.
f) Conocer los lugares donde asisten con mayor frecuencia la población femenina para el consumo de cerveza.
g) Determinar la preferencia de consumo de cerveza de la población femenina.
h) Determinar los precios quela población femenina estaría dispuestos a pagar la cerveza que se le propone.

* Temas de Investigación:
a) Aceptación del mercado femenino hacia un cerveza para mujeres
b) Sabor de la nueva cerveza femenina
c) Presentación(envase, forma, tamaño, etiqueta y color) par la nueva cerveza femenina
d) Precio promedio para la nueva cerveza

FICHA FILTRO

Buenas tardes, somosestudiantes de la Universidad Nacional del Callao y estamos realizando una encuesta para conocer sus opiniones, agradeceríamos que nos brinde su tiempo para responder las siguientes preguntas.

A. ¿Usted o algún miembro de su familia trabaja o ha trabajado en?
1. Empresas de Publicidad | SI | NO |
2. Empresas de Investigación de Mercados | SI | NO |
3. Empresas deComunicación Escrita Radial o Televisiva | SI | NO |
4. Es Usted estudiante de Ciencias Sociales, de la Comunicación, Psicología, Marketing o Ventas. | SI | NO |

B. Debido a que estamos hablando con personas de diferentes edades me podría decir en ¿Qué rango de edad se encuentra Usted?

1. Menos de 18 años
2. De 18 a 24
3. 25 a 30
4. 31 a más


C. Suvivienda es :
1. Propia
2. Alquilada
3. De mis padres/familiares

D. En que rango se encuentra su ingreso familiar al mes?
1. Menos de 675
2. 675 a 1200
3. 1200 a 1800
4. 1800 a 3000
5. 3000 a más
E. ¿Qué medios de comunicación influya más en su decisión de compra?
1. TV
2. Radio
3. Revistas
4. Periódicos
5. Internet
F. ¿Donde suele Comprar sus productos?

1.Supermercados
2. Centros comerciales
3. Minimarket
4. Mercados
5. Bodegas
6. Otros

G. ¿Ud. consume bebidas alcohólicas?
SI NO

H.HSi su respuesta fuera Sí ¿Qué tipos de bebidas consume Ud. en una reunión?
1. Pisco
2. Vinos
3. Cerveza
4. Whisky
5. Vodka
6. Ron

Guion del moderador

1. Agradecer la participación
2. Presentación delmoderador
3. Propósito
4. Indicar que se grabará
5. Indicaciones Generales
6. Presentación de los participantes
7. Calentamiento (actividad que desempeñan, algún hobby y/o deporte que practican, cual es su rutina fin de semana, en qué lugar o discoteca asisten)
8. ¿Qué bebidas alcohólicas conocen?
9. Si hablamos de cerveza ¿Qué cervezas populares conocen?
10. ¿Cuál essu marca preferida de cerveza?
11. ¿Cuáles son las características que la distingue?
12. ¿Les gustaría que haya una cerveza especialmente para ustedes?
13. ¿Qué sabor te gustaría que tenga una cerveza femenina?
14. Como le gustaría que fuera la presentación de la cerveza (envase forma, tamaño, el sticker, color, etc.)
15. ¿Cuánto estarían dispuestas a pagar por la cerveza con...
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