FODA

SWOT Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, y
Amenazas

ANÁLISIS SWOT / FODA / DAFO

Cuando se evalúa el negocio debe realizarse un análisis de fuerzas y debilidades de una
empresa y tambiénlas amenazas y oportunidades que se presentan en el mercado. Así como
también se debe analizar las variables y los objetivos del plan de marketing para realizar una
auditoría para medir laefectividad.

ANÁLISIS COMPARATIVO SWOT
Es el inicio de la planeación y está integrado por cuatro variables: fortalezas, debilidades,
oportunidades, y amenazas.
Fortalezas: Se refiere a todos los aspectosque hacen a la empresa superior en forma
comparativa a la competencia directa. Se generan dentro de la compañía y son el resultado de
la organización.

Debilidades: Representa algún aspecto en elque la empresa es inferior a la competencia, son
internas de la empresa, por ejemplo, la cobertura o las estrategias promocionales. Se confunden
fácilmente con los problemas o amenazas del mercado,pero una debilidad se origina siempre
dentro de la empresa y puede ser controlada por ella, además forma parte de la mezcla de
marketing.
Las amenazas y oportunidades pueden originarse dentro ofuera de la empresa, pero no son
controlables por ella, se requiere de acciones estratégicas específicas para solucionarse.

OPORTUNIDAD DE MERCADO

Una oportunidad del mercado es una situaciónfavorable para una empresa. Se presenta por
el movimiento natural del mercado y por la conducta del consumidor.
Las oportunidades de mercado son originados por él mismo, se dan de manera natural,pero
también pueden ser generadas por una empresa un sector determinado.
La oportunidad de mercado tiene las siguientes características:
- Se presenta en el mercado, no la empresa.
- Responde almovimiento del mercado y en ocasiones es provocado.
- Si es rentable es aprovechada por alguna empresa.
- Es detectable por medio de las herramientas del marketing.

AMENAZA DEL MERCADO
Un...