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EXAMEN PARCIAL DE POLÍTICA DE EMPRESA 2 Día 16/06/2014
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Lea atentamente cada pregunta, cuide responder a todo lo que se solicita.
Durante los primeros 45 minutos puede realizarconsultas.
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Caso1: Custo Barcelona (3 puntos)
Custo Barcelona fue creada a principios de los años 80 por los hermanos Dalmau, Custo y David, tras un largo viaje que les llevó alrededor del mundo. En su camino descubrieron no sólo nuevos paisajes sino también las más variadas manifestaciones artísticas, culturales y filosóficas. Una de las cosas quemás llamó su atención fue el estilo de California, expresado en el look de los “surferos” que vivían en el sur del Estado, así como la psicodelia de la parte norte. La innovadora moda llena de color que encontraron allí les impresionó, especialmente un estilo de camisetas que no existía en España en aquella época.
Usando esto como punto de partida, la marca se lanzó bajo el nombre de Custo Line.Los hermanos Dalmau empezaron a trabajar aprendiendo todo lo posible sobre técnicas de impresión y sus acabados, con una particular atención al área de diseño gráfico, en la que se sentían especialmente cómodos. Con el tiempo, la investigación en el uso del color y los estampados se convirtió en innovación, audacia y sofisticación. Algo más tarde, las camisetas estampadas que identificaban a CustoBarcelona fueron complementadas con todo tipo de prendas como faldas, pantalones o abrigos, construyendo colecciones completas. En la actualidad, se puede decir que Custo Barcelona existe como un estilo en sí mismo que en cierta medida sugiere una manera concreta de ver la vida.
Las ventas de Custo Barcelona superaron en 2012 los 80 millones de euros, siendo España su principal mercado, con unacuota del 30%, aunque le sigue cada vez más de cerca Estados Unidos, donde el diseñador cuenta con un fiel grupo de seguidores.
Custo Barcelona tiene colecciones de hombre, mujer, baño y, desde el año 2010 cuenta con una colección completa para niños. No es una simple ropa para los niños de entre 4 y 12 años sino “sencillamente la colección de adultos en pequeño” explican desde la firma. Así, losdibujos, colores, texturas y cortes tan particulares de la marca se trasladan, tal cual, a las tallas de los más pequeños.
Custo Growing es la marca que lanza el diseñador para estas piezas tan especiales y tiene ya un hueco en el mercado.
Custo Growing ha crecido tanto y tan rápido como crecen ahora los niños con un guardarropa completo y extenso, ni cándido, ni pueril, a base de prendas ycomplementos llenos de color y fantasía, elaborados hasta el último detalle, con la misma exigencia que las prendas de las colecciones adultas, y más accesorios para completar los looks. La propuesta concentra la esencia de la marca Custo: la fuerza de los estampados, la sorpresa de los materiales, la riqueza de los detalles o el estilo de las prendas y los adapta a las particularidades del mundoinfantil para resistir la actividad inagotable de los niños y su incesante movimiento. Son prendas que además, se pueden lavar en la lavadora, incluido el calzado y los abrigos de piel ecológica. En su filosofía prima la diversión, la expresividad, las mezclas y la voluntad de dar a los más pequeños la posibilidad de llevar prendas diferentes y originales, nada aburridas y poco frecuentes en el...