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Universidad del Valle del Grijalva

Materia: Mercadotecnia de Bienes y Servicios


Alumno: Vanessa Yamiled Chavez Rivero

Carrera: Licenciatura en Mercadotecnia.

Segundo cuatrimestre



Introducción
Cuando hablamos de mercadotecnia creemos que ésta se limita al hecho de la comercialización de bienes al consumidor final y a la serie de procedimientos que conlleva el ubicarproductos a los estantes de los centros comerciales.
La curva de demanda es un constructo útil para predecir el efecto posible o probable de ciertas situaciones económicas en el consumo de bienes.
Frecuentemente se habla de la curva de demanda como un objeto realmente existente, aunque en realidad es un objeto abstracto cuya existencia se deriva de supuestos matemáticosconcretos que a veces se cumplen sólo aproximadamente. Además, la curva de demanda y sus propiedades dependen de que los consumidores presenten racionalidad perfecta, las mercancías sean infinitamente divisibles y otra serie de supuestos, que han sido criticados. Sin embargo, aún con las limitaciones que puedan imponer las abstracciones anteriores, la curva de demanda es un constructo teórico útil paracomprender el comportamiento cualitativo de los mercados, y en muchos casos es una descripción empíricamente adecuada.
En este trabajo analizaremos a detalle los principios de Albert Marshall sobre la curva de demanda derivada, así como la definición de Holding y los Mercados Subestimados.
Holding
El Holding es una forma de organización o agrupación de empresas en la que una compañíaadquiere todas o la mayor parte de las acciones de otra empresa con el único fin de poseer el control total sobre la otra empresa.












Curva de demanda derivada Albert Marshall
La demanda de bienes y servicios en el mercado industrial puede ser derivada, inelástica industrial y fluctuante. La demanda derivada se refiere a: “Aumento de la cantidad demandada de un bien queproduce el incremento en la demanda de otro complementario. Demanda de factores que se crean por la necesidad de obtener el producto para venderlo.” Así, la demanda derivada está determinada en último término por la misma demanda de productos de consumo. Al formar parte de la cadena de producción, los bienes industriales son sujetos de ser buscados para su consumo por las empresas encargadas deutilizar o transformar éstos en bienes de consumo. Por ejemplo: una reducción en la demanda de lápices significará una reducción en la demanda de madera o grafito.
Alfred Marshall, definió en cuatro principios los factores que alteran la demanda derivada de productos industriales. “Principios de Alfred Marshall que rigen la elasticidad de la curva de demanda derivada. La curva de demandaderivada será más inelástica:
a) Cuanto más esencial sea el componente en cuestión.
b) Cuanto más inelástica sea la curva de la demanda para el producto final.
c) Cuanta más pequeña sea la fracción del costo total asignado a este componente.
d) Cuanto más inelástica sea la curva de la oferta de los factores cooperativos. A los efectos de la demanda derivada se le conoce como “principio deaceleración” porque, un ligero crecimiento en la demanda, puede incrementar considerablemente la demanda industrial. Esta demanda representa dos grandes retos para las empresas. En primer lugar, el efecto del principio de aceleración en los bienes industriales puede provocar aumentos de precio del producto final, lo cual provocaría una reducción de la demanda de éste. Por otro lado, las empresaspueden estimular la demanda del producto para el consumidor, del cual depende la demanda industrial. Las empresas y los especialistas en mercadotecnia vigilan constantemente la demanda de bienes y los cambios de preferencias de los mercados del consumidor final aunque éste no sea su mercado. Además, observan las proyecciones de sus clientes, ya que la demanda derivada está basada en las proyecciones...