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Marco teórico: Estereotipos en la publicidad
‘’ Uno de los recursos más importantes que utilizan los mensajes publicitarios para atraer a su audiencia son los estereotipos, los cuales no soloprovocan que una persona se persuadida por estos a comprar un producto, también provoca la creación de nuevos estilos de vida y estimulan el amor por alguna marca. Debido a que se utilizan estereotiposen los mensajes publicitarios estos crean una serie de cánones de conducta, moda apariencia e ideologías en todos en todos los sectores de la población’’http://estereotipospublicitariosccho401mat.blogspot.com/

‘’Crear ideas mentales, conceptos generalizados, nunca traerá nada positivo a nuestra sociedad’’. Así, lo califica el Dr. Calderón, quien afirma que los estereotipos publicitariostraen como consecuencia los famosos clichés sociales: ‘’Los estereotipos traen consigo referentes, muchas veces erróneos, y con esto, se crean los clichés. Estos podrían valer si es que se apuntara haciaestereotipos positivos, pero el problema es que para la publicidad no hay ni bueno ni malo, lo que importa es que el producto (bien o servicio) se consuma o venda’’. Además enfatizó que los másvulnerables a los estereotipos publicitarios serán aquellos estereotipados, al reforzarse estereotipos catalogables en términos morales como malos, entonces quienes son las víctimas de estos estereotipospagarán las consecuencias. Si hay un estereotipo sobre los afroperuanos y este se refuerza en la publicidad, entonces son los afroperuanos los que sufrirán las consecuencias’’http://noticias.universia.edu.pe/en-portada/noticia/2009/09/14/711376/publicidad-estereotipos-valores.html

‘’Los estereotipos publicitarios son ideas simplificadas y estáticas de la realidad que son aceptadas comúnmentepor un grupo o sociedad y son fácilmente identificables. La publicidad contribuye a la creación de estereotipos sociales, culturales, raciales…. no nos venden un producto sino que nos venden el éxito...