Formulacion y evaluacion

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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL P.P.P LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE BARLOVENTO
CATEDRA: FORMULACIÓN Y EVALUACION DE PROYECTOS
HIGUEROTE - MIRANDA

INSTALACIÓN DE UNA FÁBRICA PARA LA ELABORACIÓN, VENTA Y DISTRIBUCION DE COSMÉTICOS NATURALES EN
HIGUEROTE MUNICIPIO BRIÓN

|Profesor:|Integrantes |
|Francisco Valera. |Cárdenas |Crisbet |
| |García |Erika |
| |Hernández|Maigualida |
| |Herrera |Juana |
| |Meza |Maglys |
| |Ollarves |Astrid |
||Pérez |Yenaidy |
| |Torres |Luz |

Miercoles19 de noviembre de 2009

INTRODUCCIÓN

Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer lasnecesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por tanto, podemos decir que constituyen la base de cualquier concepción de mercado. El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de riesgos e incertidumbre. Llevamos unos años observando cómo los ciclos de vida de los productos se están acortando en una gran mayoría, ¿motivos?, principalmentelos cambios en la demanda y el aumento de la competencia.

Un producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él, aunque la tendencia actual viene marcada por el mercado de percepciones, que hace preferir a losdiferentes consumidores un producto más por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.

Así pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política de mercado; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las diferentesestrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los precios fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de mercado que considere la empresa.

De esta manera la presente investigación se orientó a proponer la fabricación de una crema a base deingredientes naturales (Sábila), para el desarrollo de esta propuesta se realizó un cuestionario estructurado en 15 preguntas divididas en 3 bloques, (1 pregunta abierta, 3 de selección múltiple (cerradas) y 1 dicotómica), el 1º bloque referente a los hábitos, gustos y preferencias de los clientes y consumidores potenciales, el 2º bloque determina los niveles socioeconómicos y de ingreso de losclientes potenciales y el 3º bloque establece el posicionamiento del producto a ofertar y del inversionista. Esta investigación se fundamento en un estudio de campo de carácter exploratorio cualitativo – cuantitativo, apoyada en una investigación documental, es decir, una investigación mixta. Al respecto Zorrilla dice:
La investigación mixta es aquella que participa de la naturaleza de la...
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