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  • Publicado : 15 de mayo de 2011
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1.- Antecedentes.-
Historia: Breve recuento de los orígenes del producto y/o de la campaña anterior, si fuera el caso.
Ciclo de Vida: Situación en la que se encuentra el producto:
•Introducción.
• Crecimiento.
• Madurez.
• Declinación.
Entorno Actual: Desarrollo del producto en el mercado.

2.- El Producto.-
Descripción. Precios.
Presentaciones. Momentos u ocasionesde consumo.
Empaques. ¿Quién compra?, ¿Quién decide la compra?
Extensiones de línea. Estacionalidad – Tiempo de vida. (Venciento el…..)


3.- El Mercado.-
* Situación del productodentro de la categoría, teniendo en consideración:
Participación. (% con relación a los otros productos)
Tendencias. (Puede crecer más, está siendo descartada por el consumidor)Penetración. (Acciones para aumentar la frecuencia de consumo en clientes o )
Cobertura. (% con relación a la distribución en el mercado)
* Fortalezas, debilidades problemas y oportunidades para elproducto (FODA): Determinación de los problemas enfrentados por el producto, debido a las condiciones del mercado.
* Competencia: En función al siguiente planteamiento: marca, fabricante,grupo objetivo,
posicionamiento, precio e imagen

Marca - Fabricante - Grupo Objetivo - Posicionamiento - Precio - Imagen (HACER CUADRO)

4.-Objetivos de Marketing.- (Fortalecer el posicionamiento. Generar recordación de marca)
Son aquellos relacionados a las variables asociadas al producto y a la venta del mismo.


5.- GrupoObjetivo.-
Personas a las cuales queremos dirigirnos directamente. La determinación del grupo objetivo está en función a los siguientes criterios.
a) Variables Demográficas: Edad, sexo, nivel social,nivel económico.
b) Variables psicográficas: Estudio psicológico de las personas, por lo tanto se deber conocer sus estilos de vida, hábitos de consumo, actitudes, creencias, etc.
c) Variables...
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