Freixenet y su publicidad gráfica

UNIVERSIDAD DE VALLADOLID
CAMPUS DE SEGOVIA
LIC. PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
LENGUAJE PUBLICITARIO
03/06/2010
GRUPO LABEL
Mayte Felipe Royo Esmeralda Sánchez Plata Beatriz Barrio García Sergio de Carlos ÁlvaroAlberto Jurado Bonilla


FREIXENET Y SU PUBLICIDAD GRÁFICA

INTRODUCCIÓN
Freixenet es una marca con gran relevancia nacional e internacional, lo que le proporciona tener características en su comunicación adaptadas a un amplio número de receptores. Además Freixenet ha sido capaz de desarrollar a lo largo de las décadas una imagen personal, con una estrategia publicitaria muy particular quelo posiciona como marca líder.
Freixenet abre sus puertas en el negocio del cava en el año 1914 para consolidarse con los años. Por otro lado, el contexto histórico y la cultura que refleja cada época se puede ver representada en su publicidad. En este trabajo indagaremos en la publicidad grafica de la marca, que aunque actualmente sea la menos conocida, hemos podido observar que representa demanera clara la identidad de la firma.
Partiendo de estas bases, el trabajo basara su estructura en un orden cronológico lineal, que se dividirá en décadas. Cada apartado será analizado de manera específica según los diferentes factores influyentes del momento histórico concreto. Factores como el arte, la economía, la situación política, la cultura, la sociedad del momento, etc. Además deesto, creemos conveniente abordar temas como el lenguaje visual, el color, las funciones del lenguaje…
En lo relativo al análisis de la marca tendremos en cuenta las posibles connotaciones derivadas, tales como, las celebraciones, la Navidad, el glamour, la familia, las burbujas, etc.
Consideramos interesante realizar este análisis ya que se trata de una empresa que ha logrado crear un vínculomuy marcado con sus consumidores.









TEORÍA
1. FUNCIONES DEL LENGUAJE

Roman Jackobson planteó el modelo de la teoría de la comunicación, proceso que quedaría constituido a partir de seis factores (emisor, receptor, mensaje, código, canal), los cuales se encuentran directamente relacionados con seis funciones esenciales del lenguaje, inherentes a todo proceso decomunicación lingüística, que son las siguientes:

-Función emotiva o expresiva
Se centra en el emisor.
Éste pone de manifiesto la comunicación subjetiva: emociones, sentimientos, estados de ánimo...
Expresión lingüística o marca:
-Exclamaciones, interjecciones, interrogaciones.
-Lenguaje connotativo
Lenguaje coloquial, literario con frecuencia y en periodismo de opinión.
Ejemplos:Cartas personales, diarios íntimos, poesía...

-Función conativa o apelativa
Se centra en el receptor.
El hablante pretende que el oyente actúe de acuerdo a lo que se haya solicitado a través de órdenes, ruegos, preguntas..., es decir, entra en juego la comunicación para persuadir al oyente y que este responda.
Expresión lingüística o marca:
-Imperativos.
-Vocativos.
-Afectivos(diminutivos
Lenguaje publicitario; lenguaje político: discursos, mítines.

-Función referencial o representativa
Se centra en el referente.
Esto es, en el contenido o “contexto”, entendiendo este último “en sentido de referente y no de situación”.
El elemento principal es la realidad, es decir, el mensaje (su contenido) .
Se trata de comunicación objetiva: información.
Expresión lingüística omarca:
-Oraciones enunciativas. Lenguaje denotativo.
Textos científicos o narrativos, documentos, informes.

-Función metalingüística
Se centra en el código.
Se utiliza cuando el código sirve para referirse al código mismo, es decir, cuando la lengua se toma a sí misma como referente, cuando la lengua habla de la lengua.
Es una comunicación para aclarar o explicar el lenguaje.
Expresión...