freixenet

Empezó en el 1980 con loa familia casa sala y exportaba a las colonias cubanas. En 1914 se fundo freixenet y desde siempre ha habido tendencia al exterior. En 1930 filal en nueva yersey y Londres.Siempre ir fuera por convincion y tener un buen producto. Ha hecho que en países como en UK y USA en los años 30 ninguna distribuidora quiso distribuir el producto y ellos pensaron que el producto erabueno y montaron su propia distribuidora. Está en má de 100 países (partners locales y en otros países ditribuidora que pertenece al grupo y se encarga de vender a grandes clientes y pequeños). Ha sidoun mix de alianzas y de creación de empresas en situ. El punto fuerte ha sido la visión internacional de que freixenet tiene que estar en todo el mundo. José Ferrer (presidente de honor) estuvo almando de la empresa entre los 60 y 80, y su misión fue que freixenet estuviera en todo el mundo.
Competidores: varia mucho depende el mercado. Principales son productos italianos (astis, procesos),productos locales en distintos mercados y productos del nuevo mundo (Australia, california…). En Alemania el rotcapien, astis, MARTINI (a nivel global), berfot (USA).
En España: Codorniu, parchet…Segmento clientes: grandes superficies, a nivel español equipo grande a nivel de pequeños clientes. Sobretodo canal off-trade.
Consumidor: 35-55 años, 60% mujeres, clase media alta, cosmopolita,Nuevo producto dulce para mujeres que son un target muy importante, producto femenino. MIA de Freixenet.
Productos más demandados exportados: cordón negro (la conoce como “black bottles”) y carta nevada(en Alemania 30 millones botellas) siendo la que más gusta y mejor a nivel de precio.
Líneas: Carta nevada-cordón negro-cordón rosado-vintage…
Productos freixenet: 80% cava, vinos bajo la marcafreixenet Mederaño (bajo marca freixenet en Alemania).
Exportadores: Alemania (40 millones botellas-30% del total de la exportación), usa, japón, Francia….
Posicionamiento fuera España: pasión por la...