freixenet

CASO 18: FREIXENET, UNA EMPRESA FAMILIAR CON VOCACIÓN INTERNACIONAL

INTRODUCCIÓN: LOS INICIOS DEL GRUPO
En 1861, Francesc Sala i Ferrés crea la “Casa Sala”, primera marca exportadora de vinos en Sant Sadurní d´Anoia.
Su hijo, Joan Sala i Tubella, siguió con el negocio.
Pedro Ferrer era hijo del dueño de “la Freixeneda” de donde proviene el nombre y marca única de la empresa, Freixenet.En 1914 después de la boda de su hija, Dolores Sala i Vivé comienza el negocio del cava. Con esta boda se realiza una joint-venture que sería muy exitosa en el futuro. Los sala aportaron su experiencia en el negocio del comercio internacional y Pedro Ferrer la finca y las instalaciones para hacer buenos vinos.
El negocio se fue ampliando y empiezan a aparecer las primeras etiquetas de cava con lamarca Freixenet Casa Sala.
La empresa centra su actividad en la producción de vinos espumosos y cava, produciéndolos en Cataluña al estilo del champagne francés.
Durante los años 20 y 30 Freixenet ya alcanza cierta notoriedad e incluso se inician gestiones para situar sus productos en los mercados exteriores, debido al impulso de los fundadores y a la seguridad en la calidad de sus productos.En 1935, se abre el primer establecimiento en Nueva Jersey (Estados Unidos).
Pero la Guerra Civil y la II Guerra Mundial ralentizaron el desarrollo de la empresa.
Pese a ello, en 1941 se lanza el cava “Carta Nevada”, que con el tiempo será su producto estrella.
La guerra civil supone un importante cambio en la dirección de la empresa ya que muere Pedro Ferrer y su mujer se hace cargo de lacompañía. Los años de la postguerra también fueron difíciles ya que muere el hijo mayor y heredero de los Ferrer Sala.
En este ambiente, José Ferrer toma el relevo en la gestión de la empresa en 1947 siguiendo con la tradición de vinos y cavas, aunque su madre conserva la dirección general y la presidencia. A la muerte de su madre, se convierte en director general y presidente y las acciones deFreixenet pasan a las manos de él y sus hermanas.
En los años 60, Freixenet decide arriesgarse, apostando por la exportación, tratando de sorprender al consumidor con innovaciones en el diseño del producto y con un marketing muy agresivo. De esta forma le consigue quitar el liderazgo a “delapierre”.
El vidrio verde oscuro, usado tradicionalmente en las botellas de vino espumoso, es sustituido poruna botella de cristal blanco esmerilado que le daba a la botella un aspecto atractivo y diferenciador.
En los años 70, Freixenet ya es una marca estable y firme, con vocación de internacionalizarse. Y con la reinversión total de beneficios y nuevos productos como “carta nevada” y “cordón negro” crece a un ritmo exponencial.
El 23 de Febrero de 1983, se produce la expropiación de Rumasa y lassociedades Castellblanch y Segura Viudas salen a concurso, Freixenet las compra. Aunque el coste de la compra fue muy elevado, la capacidad de producción y la cartera de productos aumentaron, convirtiéndose así Freixenet en una de las marcas más consolidadas tanto en el mercado nacional como internacional.
En 1995 se produce la “guerra del cava”, entre los dos grandes dominadores del cava: codorniu yfreixenet. Codorniu acusaba a Freixenet de no respetar los 9 meses que el Consejo Regulador del Cava prescribe, lo que según codorniu le permitía venderlo más barato y por tanto más competitivo. Freixenet acusaba a Codorniu de plagio en las botellas esmeriladas y de elaborar cava con una variedad de uva no autorizada. Tras años de pleitos, en 2006 se firma un acuerdo extrajudicial de retirada detodos los litigios y fin del conflicto.
En el año 2007 Freixenet, sin perder su carácter familiar, está integrada por diversos centros elaboradores en España y en el extranjero, situados en las regiones vitícolas más conocidas y prestigiosas.
Actualmente Freixenet sigue siendo una empresa 100% familiar y cuenta con 18 bodegas en 7 países de 3 continentes.
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