Fuerzas de Porter
Porter
Estrategia
Mercado
Medio ambiente
Las 5 fuerzas
Amenaza de entrada de
nuevos competidores:
Hace referencia a la entrada potencial a la
industria de empresas que produceno venden el
mismo tipo de producto.
Cuando las empresas pueden ingresar fácilmente
a una industria, la intensidad de la competencia
aumenta; sin embargo, ingresar a un mercado no
suele ser algosencillo debido a la existencia de
barreras de entrada
Algunos ejemplos de estas
barreras de entrada son:
la necesidad de lograr rápidamente economías de escala.
la necesidad de obtener tecnología yconocimiento especializado.
la falta de experiencia.
una fuerte lealtad del consumidor hacia determinadas marcas.
grandes necesidades de capital.
falta de canales adecuados de distribución.políticas reguladoras gubernamentales.
altos aranceles.
falta de acceso a materias primas.
posesión de patentes.
saturación del mercado.
Amenaza de ingreso de
productos sustitutos:
Hace referencia alingreso potencial de empresas que
producen o venden productos alternativos a los de la
industria.
Ejemplos de productos sustitutos son las aguas
minerales que son sustitutas de las bebidas gaseosas,las mermeladas que son sustitutas de las mantequillas,
y los portales de Internet que son sustitutos de los
diarios y las revistas.
La presencia de productos sustitutos suele establecer
un límite alprecio que se puede cobrar por un
producto (un precio mayor a este límite podría hacer
que los consumidores opten por el producto sustituto).
Los productos sustitutos suelen ingresar
fácilmente a unaindustria cuando:
los precios de los productos sustitutos son
bajos o menores que los de los productos
existentes.
existe poca publicidad de productos
existentes.
hay poca lealtad en losconsumidores.
el costo de cambiar de un producto a otro
sustituto es bajo para los consumidores.
Poder de negociación de
los proveedores:
Hace referencia al poder con que cuentan los
proveedores de la...
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