Funciones de la mercadotecnia y su inter relación con otras áreas funcionales

Funciones de la mercadotecnia y su inter relación con otras áreas funcionales
Unidad lll
CABRERA GUADARRAMA ATHALIA CAMACHO ESQUIVEL JESUS CISNEROS GRANADOS CAROLINA ANAI FRANCHINI DIA NATHAN DIONICIO HERNANDEZ JIMENEZ JOSE PABLO

09/09/2010

Contenido
Introducción:................................................................................................................................. 3 Definición de "Administración de la Mercadotecnia": ................................................................. 4 Interrelación de la Mercadotecnia con otras áreas funcionales............................................... 6 Objetivos económicos, sociales y de servicios ......................................................................... 9 Conclusión........................................................................................................................... 11 Comentario personal ............................................................................................................ 12 PREGUNTAS ......................................................................................................................... 14 Bibliografía y mesografía...................................................................................................... 15

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Introducción:
El ser administrador implica saber que es la administración además de saber cuales son sus ramas y las relaciones que establece esta seudo ciencia con otras, en este caso es de vital importancia el saber que es la administración de la mercadotecnia y no solo eso, sino tambiénconocer los ámbitos en los que un administrador mercadologo se va a relacionar, así como los objetivos que se tiene que cumplir tanto para la organización, como para la sociedad partiendo de que en este caso solamente avocamos a la relación existente entre la administración y la mercadotecnia y como se aplica la administración en el marketing (utilización del proceso administrativo en lamercadotecnia).

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Definición de "Administración de la Mercadotecnia":
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Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la administración de la mercadotecnia como "el proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización" Philip Kotler, brinda la siguientedefinición de la administración en mercadotecnia, aprobada en 1985 por la American Marketing Association: "La (administración de la) mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales". Complementando ésta definición, Kotlerafirma que "a la administración de la mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda, de tal forma que contribuya a que la organización logre sus objetivos".

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Teniendo en cuenta y complementando las anteriores propuestas, planteo la siguiente definición: La administración de la mercadotecnia es el proceso de planificar, organizar,dirigir, ejecutar y controlar los recursos y las actividades de mercadotecnia con la finalidad de dar lugar a intercambios que satisfagan las necesidades o deseos existentes en el mercado meta y permitan el logro de los objetivos de la empresa u organización de manera eficiente y eficaz. Fases de la Administración de la Mercadotecnia: Como se mencionó anteriormente, la administración de lamercadotecnia es un proceso que incluye un conjunto de fases sucesivas, las cuales, se detallan a continuación: 1. Planeación: Según Kotler y Keller, el proceso de planeación de marketing consiste en identificar y analizar oportunidades de negocio, seleccionar los mercados meta, elaborar estrategias, definir programas y administrar el esfuerzo de marketing . En términos más específicos, es la fase en...