Funciones De La Mercadotecnia

Funciones de la mercadotecnia
En un entorno económico caracterizado por una demanda sobre oferta , donde la mercadotecnia tiene un papel pasivo , se pasa a un escenario caracterizado por elanálisis del mercado y la comprensión de las necesidades y deseos y deseos de los consumidores.
La mercadotecnia comienza a tener un papel mas activo y debe decidir las acciones a desarrollar en el mercadoobjetivo de la empresa. El desarrollo de sus funciones permite distinguir entre dos enfoques distintos de mercadotecnia el nivel de decisión y el nivel de ejecución, específicamente la mercadotecniaestratégica y operativa.
Mercadotecnia estratégica
El enfoque de la mercadotecnia estratégica se centra en el análisis de las necesidades y deseos de los consumidores en función del potencial internode la empresa y de sus competidores y comprende las siguientes actividades:
* Definición y delimitación del mercado , en que la empresa desarrolla su actividad , seleccionando un grupo deconsumidores que quiere atraer , el tipo de deseos o necesidades a satisfacer y la forma de realizarlo.
* Segmentación de mercados , por medio de la identificación de grupos de consumidores que tengannecesidades y deseos homogéneos dentro del mercado seleccionado por la empresa para desarrollar su actividad
* Análisis del atractivo del mercado , realizando un análisis para prever la demandaactual y potencial del mercado en que la empresa desarrolla su actividad , apoyándose en la investigación de mercados para obtener la información necesaria.
* Análisis de la competencia actual ypotencial, vital para determinar el grado de rivalidad que existe en e mercado. Se debe de tener en cuenta los competidores actuales como los potenciales que pueden entrar en el mercado en un futuro. Deesta manera la empresa podrá seleccionar una ventaja competitiva sostenible en el mercado que le permita defenderse.
* Definición de objetivos y acciones a desarrollar, después de tener un...