Fundamentos de la publicidad

FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD

ESTEREOTIPO: Es la caracterización de un grupo de personas a las que se les ha otorgado una serie de características.

Hay muchos significados de símbolos construidos socialmente por eso todos asociamos las mismas características a un determinado estereotipo. Así pues, dependiendo de las sociedades un mismo objeto tiene diferentes significados.

Estautilización de los significados influye en la sociedad creando una influencia mutua: la publicidad necesita tomar esos significados de la sociedad y a su vez el hecho de que la publicidad los utilizase los refuerza en la sociedad.

La publicidad se hace eco y es un medio de difusión de las tendencias que aparecen en la sociedad, y a su vez la sociedad se alimenta de estas tendencias.

La publicidad estáenfocada y destinada a un público amplio.

La publicidad es una actividad por y para la sociedad; es necesario analizar el entorno.

CAMBIOS QUE AFECTAN A LA PUBLICIDAD

Empresas// economía

Medios de comunicación

Origen de estos cambios: Nueva economía. Forma nueva de hacer economía que no sustituye a la anterior pero se añade a esta. Surge a raíz de la revolución digital.Revolución digital Proceso de convergencia de tres sectores:

%Comunicación %Informática %Electrónica

Resultado de este proceso: TIC = Tecnologías de la Información y la Comunicación que permiten un manejo y un almacenamiento y una transmisión de la información hasta entonces desconocidos.

Hoy en día Mundo globalizado en la red.

ESQUEMA RESUMEN

'Fundamentos de la Publicidad'

1. ECONOMÍA //EMPRESAS

Cambios producidos por las TIC = Nueva economía = Nuevos conceptos distintos e importantes.

La nueva economía considera que la información es la principal materia prima.

TIC a las empresas = Nuevas oportunidades Información más cómoda, relaciones más cómodas con los clientes, proveedores, etc.

CARACTERISTICAS IMPORTANTES EN LA NUEVA ECONOMÍA

Costes marginales: Cadanueva unidad no implica gastos sino beneficios. Es la base de la economía a gran escala.

Externalidad de la red: Característica de los productos de nueva economía. Son productos basados en el manejo de la información (bien tangible). Según sus características tienen más uso cuantos más productos iguales que el haya. De ahí se deriva la competencia.

Mecanización Vs Creatividad: Las nuevastecnologías (sobre todo la informática) permiten mecanizar una serie de tareas que así se hacen más ágiles. El ahorro de tiempo sería utilizado en labores creativas. Hoy por hoy los medios de comunicación avanzados los tienen como una necesidad.

2. MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Algunas tecnologías han traído nuevos medios de comunicación que permiten establecer al emisor nuevas formas decomunicación con el receptor.

Antes Comunicación masiva en el mismo tiempo.

Ahora Comunicación individualizada

Los cambios tanto en la economía como el la comunicación influyen en la publicidad, ya que esta es un elemento principal de la nueva economía que necesita expandirse hacia nuevos mercados, además es la forma de introducción en estos mercados para homogeneizar a todos los clientes.

Lapublicidad tiene que estar atenta a como codificar sus mensajes puesto que los mercados globalizados se refieren a una gran cantidad de público, que no comparten ni valores ni referentes culturales.

En la comunicación aparecen nuevos soportes a través de los cuales llegan a sus públicos, habrá que considerar el consumo de los medios para establecer el tipo de mensaje.

DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD& LGP (Ley General de Publicidad): Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.

El origen de la publicidad Revolución...