Fundamentos de mercadotecnia

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Unidad I: Desarrollo de la mercadotecnia, antecedentes y evolución. 2
Antecedentes de la Mercadotecnia en México 2
Evolución de la Mercadotecnia en la Empresa. 3
Concepto de Mercadotecnia. 4
Conceptos contemporáneos de Mercadotecnia. 4
Conceptos Fundamentales de la Mercadotecnia. 4
Las diferentes filosofías comerciales en las empresas. 4
La Importancia de la Mercadotecnia enlas Organizaciones. 5
Medio Ambiente de la Mercadotecnia: El Macroambiente y el Microambiente. 5
El medio interno: su relación con otras reas de la empresa: Producción, Finanzas, Recursos Humanos etc. 6
La Mercadotecnia y su relación con el área económico-social y administrativa. 6
Administración de la mercadotecnia 6

Mapa Conceptual 8

Colage. 8

Colage. 9

Ensayo sobre laimportancia de la mercadotecnia y su relación con las ciencias sociales, económicas y administrativas. 9

Ensayo sobre la importancia de la mercadotecnia y su relación con las ciencias sociales, económicas y administrativas. 10

Introducción. 10
Desarrollo. 10
Conclusión. 11

Unidad II: Los mercados y la conducta del consumidor. 13

Concepto de Mercado y sus diferentes conceptos.13
Mercado de consumo y comportamiento de compra. 13
El proceso de compra del Consumidor. 14
Factores que influyen en la dedición de compra. 14
Mercados de negocios y comportamiento de compra. 14
Tipos de Mercado. 15

Cuadro Comparativo de L´oréal vs, Toyota. 17

Práctica unidad 2 19

Unidad I: Desarrollo de la mercadotecnia, antecedentes y evolución.

El marketing si bienha tomado relevancia en los últimos tiempos es una actividad que se ha realizado desde siempre. Desde que la tecnología, la economía y la competitividad se ha desarrollado, el marketing ha tomado un papel primordial en la empresa. Al principio se limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir, la actividad de mercadotecnia era posterior a la producción del bien y sólopretendía fomentar las ventas de un producto final. Ahora, el marketing tiene muchas más funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de producción; entre éstas, cabe destacar la investigación de mercados y el diseño, desarrollo y prueba del producto final.

Antecedentes de la Mercadotecnia en México

México estuvo habitado antes de la llegada de los españoles, por diferentespueblos, tales como los chichimeca, zapotecas, Mixtecos, Huastecos, Totonacas, Olmecas, Toltecas, Mayas, Teotihuacanos y Aztecas, fueron estos últimos los que poblaron el antiplano central y constituyeron una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.
El lugar donde venden y compran le llaman Tiantiztli que en nuestra lengua diremos mercado, para la cual tenían hermosas y grandesplazas, en ella señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenia su sitio, los pueblos grandes que acá llaman cabecera de provincia tenia entre sí repartido por barrios las mercaderías que habían de vender y así si los de un barrio vendían pan cocido otro barrio vendía chilli, los otros vendían sal, otros fruta.

Etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil denuestro país en dicha época colonial, la primera que fue de 1521 a 1810(de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente). Se caracterizo este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa, pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia,Italia, Alemania. La segunda que abarca de 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodos beneficios del comercio mexicano, fueron para Inglaterra) la tercera que abarca de 1880 a la fecha (durante esta etapa los beneficios del comercio y riquezas de México han sido principalmente para estados unidos.

Evolución de la Mercadotecnia en la Empresa.

Etapa...
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