Fundamentos del marketing

RESUMEN EJECUTIVO
El presente trabajo se encuentra enmarcado dentro del campo de la moda femenina, más propiamente del diseño de vestidos juveniles de noche y las reacciones que pueda tener el cliente. Partiendo del conocimiento de que en La Paz, Bolivia no existen empresas dedicadas al diseño de ropa juvenil de noche.
Se hizo patente la necesidad de realizar un estudio exploratorio y dar unaalternativa para mejorar la imagen de las personas.
La inquietud surge al ver la poca diversidad de un producto textil exclusivo, el cual pueda identificar a nuestra selectiva clientela, quienes claro esta serán el punto de atracción en todos los eventos sociales.
“PHYC” empresa que busca innovación en la forma de vestir de la juventud para salir de noche, ya que estos necesitan algodiferente de vestir, de una forma exclusiva y única.
Ser líderes del mercado, con los mejores indicadores de solidez y alta calidad, ofreciendo la más completa variedad de ropa de noche juvenil, con una administración integral de riesgos y personal motivado.

INTRODUCCIÓN
En la actualidad el mundo de la moda juvenil en Bolivia tiene diferentes tendencias que van desde lo casual, dark, punk, grunge,etc.; que marcan ciertos estilos de acuerdo a la personalidad de cada una de estas personas.
La fabricación y diseño de ropa en Bolivia antes era incipiente, en esta ultima década la manufactura textil boliviana, ha crecido a pasos agigantados. En ese sentido es que ha habido una eclosión de la fabricación de ropa asequible a todo bolsillo pero muy dudosa calidad, asimismo se ha acrecentadola imitación de marcas reconocidas mundialmente como: Playboy, Hollister, Abercrombie, Lacoste, Polo, Tommy Hilfigher, y muchas otras más; todo esto con el fin de que juventud se sienta a la moda y con cierto estilo.
Al momento son muy pocos los diseñadores que existen en Bolivia y sólo elaboran ropa para un segmento adulto, dejando de lado una juventud ansiosa de poder lucir chic y única conuna prenda exclusiva.
Es por ello que se dará a conocer un producto, el cual cumple con ciertas características y políticas que hacen de este un producto exclusivo.
Dichas características y políticas siguen un lineamiento el cual permite que cada producto sea único en el mercado y hecho a medida del cliente de esta forma se cumple con una de las principales normas, que es la exclusividad, esevidente que este producto estará al alcance de personas que tengan un alto interés en mejorar su imagen personal.

5. OBJETIVOS
5.1 Objetivos Generales
 Introducir al mercado una nueva marca de prendas de vestir Exclusiva
 Cumplir los estándares de la marca registrada
 Lograr clientes satisfechos
5.2 Objetivos Específicos
 Llegar a establecer un mercado especifico
 Determinar lascaracterísticas especificas del producto para poder cumplir las expectativas de los clientes
 Determinar los riesgos al incorporar un nuevo producto de alto nivel
 Conseguir un selecto grupo de clientes base
6. Descripción del marketing –MIX
6.1 Producto.- DIESSEL PARTY GOLD. Es una prenda de vestir la cual te hará resaltara del resto de las personas que puedan estar a tu al rededor
6.2Precio.- De acuerdo a requerimiento el promedio del producto estará entre 80 y 120 $ por prenda.
6.3 Promoción.- por ser uno de los 25 primeros clientes en registrarte dentro de nuestra cartera base tendrás un descuento del 25% sobre cualquier producto ya sea de temporada o de exclusividad.
6.4 Plaza.- Primeramente se tendrá una sola sucursal para ver como va evolucionando el producto, estasucursal se encontrara en el área comercial más exclusiva de la ciudad de La Paz (Av. Montenegro).

7. PROCESO DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

• Estudio de mercado

Viendo la monotonía que existe en la forma de vestir para salir de noche (ir a bailar), surge la necesidad de crear nuevos diseños que impacten y haga sentir al comprador sexy, glamoroso y fashion al mismo tiempo con los diseños que...