Gacetilla de prensa

Índice

• Introducción...……………………………………………2

• Consignas…………………………………………………3

• Definiciones………………………………………………3

• Historia……………………………………………………5

• Uso y aplicación…………………………………………6

• Ventajas y desventajas………………………..................12

• Ejemplos………………………………………………….13

• Conclusión……………………………………………….17• Bibliografía………………………………………………18

Introducción

Partimos diciendo que la comunicación es inherente al hombre. Este es un ser social y aún cuando no es su intención comunicar, lo está haciendo de todos modos. Parafraseando a María Cristina Mata[1] podemos afirmar que comunicarnos es parte de nuestra cotidianeidad pero también es una tarea. La comunicación tiene entoncesuna doble funcionalidad: es algo que nos constituye y algo que se nos convierte en trabajo, una actividad en la que invertimos tiempo en la producción de ideas, en la puesta en funcionamiento de distintas herramientas y de la cual esperamos resultados. En el sentido experiencial está relacionada al intercambio; asumida como trabajo se transforma en la producción de mensajes por medio de diversoscanales. Es un buen momento para aclarar que el Relacionista Público es un nexo entre una organización –cualquiera de la que se trate- y los diversos públicos con los que ésta tiene contacto en mayor o menor medida. Dejando claro el papel de este profesional no cabe duda alguna que su mayor herramienta de trabajo es la comunicación.

Mediante el presente escrito intentaremos desarrollar elpapel que juegan dos instrumentos fundamentales en la labor del relacionista. Ellas son la gacetilla y la video-gacetilla. Ambas herramientas ponen en contacto al profesional con un público muy especial, los medios de comunicación y decimos especial porque es a través de ellos que la información se propagará a otros múltiples públicos.

Consignas:

1. Definición de la herramientautilizando como mínimo tres autores.

2. Historia de la herramienta.

3. Uso y aplicación de la herramienta en las Relaciones Públicas.

4. Mencionar al menos tres ventajas y desventajas de su uso.

5. Incluir dos ejemplos reales.

En cuanto a las definiciones de las herramientas denominadas gacetilla y video gacetilla; no se detectan divergencias entre los autores. Según Sam Black, uncomunicado de prensa es una comunicación entre dos personas y se le aplican las normas usuales por lo que se refiere a una comunicación clara y fácil.

La comunicación de prensa en video es un nuevo avance y el desarrollo sofisticado de un servicio que ha sido utilizado durante muchos años para distribuir cintas de cassette a las emisoras de radio.[2]

Otra reconocida autora del campo de lascomunicaciones afirma que gacetilla y comunicado de prensa son lo mismo. Consiste en un breve mensaje escrito, que comunica con criterio periodístico una novedad. Una forma alternativa para mandar un comunicado de prensa es hacerlo mediante un video informativo, que presenta la información a través de un reportaje con imágenes varias.[3]

El concepto de gacetilla es ampliado en otro de suslibros: el comunicado o gacetilla es un texto breve y conciso que trata un tema de actualidad. Debe ofrecer una información de interés para el público.[4]

Si bien consideramos similares la mayoría de las definiciones encontradas, no podemos dejar de citar a otros autores. Hay quienes dicen que la forma más racional de introducir una noticia en un medio, consiste en escribir esa noticia yenviarla para que se publique o emita.[5]

Por su parte sostiene Dennis Wilcox, reconocido autor en la disciplina de las Relaciones Públicas, un comunicado de prensa es un documento sencillo con el fin primordial de difundir información a los medios de comunicación social, periódicos, las cadenas de televisión y radio y las revistas.[6]

Nos parece oportuno citar una última definición: la...