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Tipos de Investigación de Mercados
La investigación de mercados proporciona información para reducir la incertidumbre y ayuda a orientar la toma de decisiones. En ocasiones, los investigadores demercado saben con exactitud cuáles son sus problemas de mercadotecnia y diseña estudios cuidadosos para probar las hipótesis específicas.
La investigación de mercados puede clasificarse sobre la basede una técnica o una función. Los experimentos, las encuestas y los estudios de observación son solo algunas técnicas comunes de investigación. La clasificación de la investigación según su propósitoo función muestra cómo influye la naturaleza del problema de mercadotecnia en la elección de los métodos. La naturaleza del problema determinara si la investigación es: exploratoria, descriptiva ycasual.
INVESTIGACIÒN EXPLORATORIA
La investigación inicial conducida para anclar y definir la naturaleza de un problema.
La investigación exploratoria se conduce para anclar la naturaleza de losproblemas ambiguos.
La investigación exploratoria no intenta proporcionar la evidencia concluyente que determine un curso particular de acción. Por lo general, la investigación exploratoria se conducecon la expectativa de que se requiera una investigación subsecuente para proporcionar dicha evidencia concluyente.
INVESTIGACIÒN DESCRIPTIVA
Investigación diseñada para describir lascaracterísticas de una población o fenómeno.
El propósito principal de la investigación descriptiva, como su nombre lo indica, consiste en describir las características de una población. La investigacióndescriptiva intenta determinar las respuestas a las preguntas quien, que, cuando, donde y como.
INVESTIGACIÒN CASUAL
Investigación conducida para identificar las relaciones causa y efecto entre variables.En los estudios casuales, los investigadores tienen por lo general una expectativa sobre la relación que se explicara, como pronosticar la influencia del precio, del empaque, de la publicidad y...
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