Gerencia

ESTRATEGIAS DE MERCADEO
DOFA del Marketing
Palabra nemotécnica que corresponde a las iniciales de debilidades, amenazas, fortalezas y
oportunidades. Es una de las principales herramientasestratégicas desde el punto de vista práctico del
mundo empresarial. Para poder entender, comprender y tener una referencia formativa e informativa del
marketing, he considerado de sumo interés para ellector mostrarle de forma subjetiva la situación actual
que atraviesa en nuestro país una disciplina de gestión que hace ser líderes a aquellas compañías que
aceptan el reto de su puesta en marcha.
Enprincipio no voy a explicar cómo se realiza, ya que lo he abordado de forma exhaustiva en el capítulo
de «estrategias», pero la lectura del DAFO al marketing, que por cierto es la primera vez que serealiza
en un libro, nos va a hacer identificarnos mejor con las carencias, áreas de mejora, posibilidades y
potencialidad del marketing.
Debilidades
Desconocimiento general de su utilidad comoherramienta estratégica.
Imagen un tanto deteriorada.
Falta de buenos profesionales generalistas.
Estudios universitarios muy recientes.
Falta de cultura de marketing.
Aparición constante de nuevosconceptos con idénticas utilidades.
Ha estado oculto por la publicidad.
Inexistencia de un ente superior.
Dependencia directa de las telecomunicaciones.
Se piensa que precisa presupuestoselevados.
Los resultados no se ven a corto plazo.
Amenazas
Atomización del sector.
Deteriorada imagen en los medios de comunicación social.
Escepticismo y desconfianza de los consumidores.
Caída de lasempresas.com.
La improvisación está muy arraigada en el país.
Dificultad empresarial de adaptación rápida a los cambios.
Intrusismo en el sector.
Made in USA.
Demasiada dependencia de lapercepción.
La falta de ambición sana.
Falta de visión y riesgo de la banca.
Fortalezas
Política receptiva del empresariado.
Generador de beneficios tangibles.
Gran potencial y ganas en los equipos...