Gestión de Crisis

Trabajo final de Investigación de mercado
“Campaña de relanzamiento – Cifrut”
a) Elaborar la primera fase de la investigación.
* Tema: Campaña de relanzamiento de Cifrut.
* Problema: Nivel deimpacto de la campaña “Mora sin demora” en el P.O.
* Universo: niño(a)s y adolescentes comprendidos entre los 8 a 15 años de edad. Nivel socioeconómico C, quienes residen en los siguientes distritos:Chorrillos, Surquillo, Villa el Salvador, Villa María del triunfo y Callao.
* Objetivos: Investigar el nivel de alcance de la campaña publicitaria de relanzamiento “Mora sin demora” de Cifrut.
*Hipótesis: El impacto que genera el lanzamiento de nuevos sabores, puede no ser el esperado.
- Porque el sabor nunca ha sido utilizado como componente en bebidas cítricas.
- Es un sabor bastante fuerte.b) Preparar Brief del producto o servicio:
Datos Generales:
Anunciante: Aje
Producto: Cifrut Mora
Campaña: Cifrut mora sin demora
Fecha: 09/2013
Antecedentes:
Historia:
Ciclo de vida:Relanzamiento: Cifrut quiere refrescar el sentido que mueve a su P.O a consumirlo, por lo cual no sólo ha cambiado su imagen o logo, si no también ha añadido un nuevo sabor; buscando también laañadidura de nuevos adeptos al sabor explosivo mora.
Entorno Actual:
Producto: En la actualidad, las diferentes empresas que manejan la producción de bebidas y gaseosas, han optado por el incremento dedicha producción en bebidas cítricas.
Ya que los consumidores buscan nuevos sabores, y una bebida refrescante a un bajo precio, las empresas han tomado esta premisa para optar por presentarle al públiconuevas opciones que generen una satisfacción a su necesidad.
Empresas como AJE, GLORIA , INDUSTRIAS SAN MIGUEL, entre otras han cambiado la forma de experimentar nuevos sabores; por lo cual AJE consu bebida Cifrut mora, se ha decidido a ser la marca con mayor consumo en éste rubro.
Presentaciones:
Empaques: Presentación en tetra pak, vidrio y PET ; en sabores fruit punch, cifrut punch,...