Gestion

Orientacion
Marketing social u orientación a la responsabilidad social (Marketing Responsable): Finalmente, cuando el mercado está completamente asentado, las empresas no solo tratan de satisfacerlas necesidades de sus consumidores, sino que también persiguen objetivos deseables para la sociedad en su conjunto, como iniciativas medioambientales, de justicia social, culturales, etc.Marketing no lucrativo
 Finalidad: lucrativa o no.
 Interés que guía a la organización: satisfacer los intereses particulares o generales de la sociedad
 Control efectivo de las organizaciones:privado o público.


Obejtivos del marketing social
Mientras que los productos sobre los que recae la cantidad de marketing de instituciones no lucrativas son fundamentalmente servicios, en el casodel marketing social son ideas o causas sociales. Las ideas, en general, son definidas como un concepto, una filosofía, una opinión, una imagen o una cuestión. Las ideas o causas sociales incluyentanto ideas, en sentido estricto, como comportamientos socialmente deseables. Estos comportamientos pueden ser ocasionales, como la donación de sangre, o habituales, como dejar de fumar. Indirectamente,los productos ofrecidos en marketing social pueden ser también objetos tangibles, como determinados alimentos, medicamentos, cinturones de seguridad, etc; pero estos productos no constituyen elobjeto principal del intercambio marketing social, sino sólo el soporte físico necesario para lograr la aceptación de la idea o causa social propuesta.
Las ideas o causas sociales son abstractas yconceptuales y no siempre están claramente delimitadas, como tampoco lo están, en algunos casos pueden ser controvertidos, los objetivos perseguidos con su implantación. Fundamentalmente, en el marketingsocial se persigue la concientización, la comprensión y la aceptación de las ideas o causas sociales propuestas.
En función del tipo de ideas o causas sociales propuestas, se pueden clasificar los...