Glosario merchandising terminos

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Embalaje
El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

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Caja de medicamento (embalaje secundario) que contiene envases de tipoblíster.

Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulación,informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. Dentro delestablecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

Se establece la diferencia entre:

▪ Envase: es el lugar donde se conserva la mercancía; está en contacto directo con el producto.
▪ Embalaje secundario: suelen ser cajas dediversos materiales envasa cajas de cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.
▪ Embalaje terciario es el que está destinado a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se dañen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fabrica y el consumidor final
Los modelos o tipos de embalaje secundario más habituales son:

▪ Bana
▪ Boxpalensadora de líquidos
▪ Caja envolvente o Wrap around
▪ Caja expositora
▪ Caja de fondo automático
▪ Caja de fondo semiautomático
▪ Caja de madera
▪ Caja de plástico
▪ Caja con rejilla incorporada
▪ Caja con tapa
▪ Caja de tapa y fondo
▪ Caja de solapas
▪ Cartón ondulado
▪ Cesta
▪ Estuche
▪ Film plástico
▪ Film alveolar o plástico de burbujas
▪ Plató agrícola
▪Saco de papel
Otros elementos del embalaje son:

▪ Cantonera
▪ Acondicionador
▪ Separador
|Contenido |
| [ocultar] |
|1 Empaque y etiquetado |
|2 Control de calidad |
|3 Véase también |
|4 Referencias |


Empaque y etiquetado

El empaque y etiquetado constituye laenvoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos:

▪ Protección: del producto desde su fabricación hasta su venta y almacenamiento por parte de los compradores, especialmente importante en productos frágiles o alimenticios.
▪ Comodidad: el envase debe facilitar el fraccionamiento, la compra, el transporte y elalmacenamiento por parte del comprador.
▪ Promoción: puesto que un envase bien diseñado, de forma y colores atractivos permite diferenciarse de los competidores, ser mejor identificado por los consumidores y mejorar la venta.
▪ Comunicación: puesto que en el envase y etiqueta el productor puede resumir las características y bondades del producto, su mejor manera de empleo y conservación, susdiferentes usos (induciendo a veces a usos alternativos que aumentan la demanda) y los beneficios que entrega su consumo. Debe comunicar a sus consumidores que reciben un mayor valor por su dinero.
▪ Mejoramiento de la imagen de su marca. Envases y etiquetas atractivos, que llamen la atención de los consumidores, y que sean fácilmente diferenciables de sus competidores, contribuyen mucho, y a bajocosto, a formar la imagen de una marca.
Para los envases existen diferentes estrategias:

▪ Envases idénticos o con características muy comunes para los productos de una misma línea, facilitando la asociación y la promoción. (Siempre que la calidad sea buena).
▪ Envases con un uso posterior, que permiten, una vez consumido el producto, su utilización para otros fines. Esta estrategiatambién se la utiliza temporalmente con fines de promoción.
▪ Envases múltiples, en los cuales se ofrecen varias unidades, iguales o complementarias, con un precio menor al de la suma de las compras individuales. También el envase múltiple se utiliza para presentar un surtido para regalo, a un precio superior justificado por la presentación adecuada a un regalo. Casos típicos son los productos de...
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