glosario y mapa mental estrategia de precio




GLOSARIO
Precio: Cantidad de dinero que los compradores están dispuestos a pagar por un bien y que el oferente considera adecuada para el mismo.
Sinónimos: sueldo, soborno,ticket, interés, colegiatura, comisión, honorarios, incentivos, matricula, prima, precio, tarifa, etc.
Marketing: el precio es la única variable que produce ingresos, puesto que tanto lasactividades de comunicación, de distribución y de creación/modificación/eliminación de productos, en primera instancia solo ocasionan desembolsos, aunque dichos desembolsos se llevan a cabo esperandoposteriores ingresos.
Ventas Totales: se puede decir que a niveles más bajos de precios, la demanda de un producto será mayor que la que se produciría a niveles más altos de dicha variable.
La relaciónentre precios y ventas totales: a medida que se incrementan sus precios (hasta un límite) aumenta su atractivo para el mercado y sus ventas.
Los Beneficios: establecen sus precios en base a laconsecución de unos beneficios determinados, bien sea sobre un montante total, o bien sobre las inversiones realizadas, por ello, debemos ser conscientes que la relación precio/beneficios debe ser tenida encuenta y analizada en detalle.
Decisiones de marketing: se debe contar con una coordinación de las acciones de marketing, de forma que los resultados conseguidos por el conjunto de las accionesdesarrolladas, sean superiores a los resultados que obtendríamos por la suma de cada una de las acciones por separado (efectos sinérgicos), por ello se persigue una coherencia entre la mezcla del marketing.Factores Externos: existen un amplio conjunto de aspectos que se encuentran en el exterior de la empresa, y sobre los cuales la organización, dispone de un menor poder de negociación o deinfluencia, entre ellos, podemos encontrar los consumidores, los gobiernos y otros organismos, los competidores (tanto actuales como futuros), y los fabricantes, mayoristas y otros proveedores.
Los gobiernos...